Michelin accélère sa digitalisation avec le rachat de BookaTable

Michelin, entreprise plus que centenaire, a amorcé un virage stratégique vers le digital, qui semble inéluctable. Pour preuve, en deux jours, le leader mondial du pneumatique a fait deux annonces majeures allant dans ce sens.

Rachat stratégique de BookaTable

Acte 1 : lundi 11 janvier, le manufacturier clermontois, également éditeur de cartes et de guides, a officialisé l'acquisition de BookaTable. Un rachat qui fait de Michelin le leader européen de la réservation en ligne de restaurants. Michelin avait déjà conclu un partenariat pluriannuel avec la société britannique en mars 2013, lui permettant d'intégrer les solutions de BookaTable au sein de son offre Michelin Restaurants, sur le web comme les applications mobiles.

Premier pneu vendu par internet

Acte 2 : mardi 12 janvier, Michelin annonce une grande première pour le groupe. À l'occasion du lancement commercial de son nouveau pneu pour berlines premium et sportives, Michelin Pilot Sport 4, l'équipementier met en place un dispositif digital exceptionnel et unique en Europe, avec un pop-up store éphémère disponible sur son site internet. Il s'agit tout simplement du premier pneu vendu en direct sur le site internet Michelin.fr

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Cette expérience aura valeur de test dans un premier temps et ne concernera que quelques milliers de pneus. Mais il confirme définitivement la digitalisation de cet illustre représentant de la vieille économie.

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