Retail : Probikeshop fait ses premiers pas dans l’omnicanal
Stéphanie Gallo Triouleyre
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La première boutique "physique" de Probikeshop vient d'ouvrir à Lyon
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La première boutique "physique" de Probikeshop vient d'ouvrir à Lyon
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Le leader français de la vente en ligne de vélos et d'articles de cyclisme, Probikeshop, fait un pas de côté pour sortir de sa spécificité digitale. L'entreprise, créée en 2005 à Saint-Etienne par Olivier Rochon, vient en effet d'ouvrir sa première boutique physique. Pour son concept store de 400m², elle a choisi le quartier de Confluence, à Lyon.
Cet espace, baptisé l'Ambassade, a été pensé comme un lieu de vie, un "lieu de ralliement entre les marques, les experts, les athlètes et les passionnés". Au programme : des animations, des événements aux couleurs des marques vendues par Probikeshop, un atelier, etc. Pour Olivier Rochon, cette boutique physique était devenue cruciale pour porter l'étendard de la marque Probikeshop.
Le dirigeant évoque un lieu appelé à devenir "un lieu de référence du cyclisme, avec un rayonnement national voire international".
Rachetée au printemps 2017 par l'Allemand Internetstores, Probikeshop affiche des ratios positifs : 160 salariés, un chiffre d'affaires de 77 millions d'euros (soit 18% de plus qu'en 2018) et un EBITDA de l'ordre d'un million d'euros. Une croissance tirée notamment par l'offre de vélos complets et les vélos à assistance électrique. Le siège social est implanté à Saint-Etienne, avec 45 personnes mais le gros des effectifs se trouve dans le Rhône sur le site de la plateforme logistique de Chaponnay (27 000m²).
Stéphanie Gallo Triouleyre
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