Marie Lyan
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Philippe Gueydon, le pdg de King Jouet (dont le siège est basé à Voiron, en Isère), a repris cet été 117 magasins et 826 salariés de son concurrent belge Maxi Toys, à travers une nouvelle holding.
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Il n'aura pas chômé durant l'été : le pdg de King Jouet, Philippe Gueydon, vient de conclure la reprise de son concurrent Maxi Toys à la barre du tribunal de l'entreprise de Mons, en Belgique. Avec, au menu, la reprise de 826 des 1.200 salariés, et de 117 des 157 magasins que compte la marque (dont 95 en France). L'entrepôt de Houdeng-Goegnies, situé près de Bruxelles, sera également conservé, ainsi que l'équipe de direction et le nom de l'entreprise. Et ce, alors que King Jouet travaille encore sur la reprise de quelques magasins en Suisse et au Luxembourg, qui ne faisaient pas partie du dossier soumis au tribunal.
Reste que l'aventure représente un parti pour le distributeur isérois, dont le réseau de 230 magasins et 1000 collaborateurs venait tout juste d'être mis à l'arrêt durant deux mois en raison de la crise sanitaire.
"Nous connaissions bien la marque Maxi Toys et nous avions entamé avec eux des discussions en début d'année avant le confinement, car leurs difficultés résultaient en grande partie d'une forme d'instabilité de leur actionnariat, qui a changé trois fois en deux ans", explique Philippe Gueydon, à la tête de l'enseigne iséroise King Jouet, chapeautée depuis 10 ans par les actionnaires italiens de la chaîne de jouets Toys Center (60% du capital).
Et dans le monde du jouet comme dans d'autres secteurs, la crise du Covid-19 a accéléré les choses, poussant son homologue belge au bord du gouffre, avec un chiffre d'affaire qui a chuté de 200 millions d'euros annuel à 150 millions d'euros à l'heure de la reprise. "Ils sont entrés dans une procédure belge qui ressemble au redressement judiciaire et nous avons annoncé que nous attendrions la fin du confinement pour déterminer si nous faisions une offre". Ce sera chose faite dès la fin mai. "On a vu que le business repartait, ce qui nous a permis d'envisager les choses avec plus de confiance".
Le PDG de King Jouet a choisi de monter une nouvelle holding, New MT, représentant l'actionnariat familial du groupe, qui devient ainsi l'actionnaire majoritaire de Maxi Toys, tandis que King Jouet prend lui-même 20% des parts.
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Marie Lyan
