Marie Lyan
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En lançant sa plateforme de cours de sport en ligne, le réseau de l'Appart Fitness a développé une nouvelle stratégie alliant storytelling et feuilletonnage, reprenant les codes des plus grands, comme Netflix.
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Traditionnellement, le mois de janvier est synonyme de bonnes résolutions, mais aussi d'un pic des abonnements au sein des salles de sport françaises. Mais en ce début d'année, les acteurs du sport font grise mine. Fermés à nouveau depuis le second confinement, ils n'ont pas pu reprendre leurs activités début janvier.
Avec parmi eux, le réseau l'Appart Fitness, qui tente toutefois de tirer son épingle du jeu. À l'automne dernier, le groupe avait déjà dispensé près de 2,7 millions de séances de sport à distance à l'échelle du groupe, qui compte près de ses 120 clubs de fitness pour 750 salariés.
Fondé en 1997 avec la reprise d'un club dans la région lyonnaise à Villeurbanne, ce réseau de clubs sportifs avait pris un coup d'accélérateur en 2018, lorsque son fondateur, Patrick Mazerot, avait décidé de racheter une cinquantaine de clubs sous les marques Amazonia, Wideclub et Gigagym, s'inscrivant ainsi au sein du top 5 des clubs de fitness français.
Désormais, son réseau réunit plus d'une centaine de clubs de fitness, dont la moitié sous forme de franchises, pour un chiffre d'affaires habituellement porté à 50 millions d'euros. « En 2018, nous étions essentiellement présents en Auvergne Rhône-Alpes, avec une forte implantation dans le département du Rhône. Mais depuis, nous sommes localisés sur une verticale qui va de Marseille à Paris », explique Thibault de Morel, directeur marketing de l'Appart Fitness.
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Le club de fitness avait même l'ambition d'atteindre les 250 établissements d'ici 2023. Mais c'était sans compter sur la crise sanitaire : « Nous avions réalisé un début d'année 2020 plutôt positif, et nous avions continué de porter quelques projets de création de salles ». Après le coup d'arrêt du premier confinement, l'Appart' Fitness avait repris ses activités en juin avec « un protocole sanitaire drastique » et des conditions d'accueil aménagées.
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Marie Lyan
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