La marque d’articles de sports participe à l’implantation d’une usine robotisée 4.0 de fabrication de chaussures à Ardoix (Ardèche), dans le cadre d’une stratégie globale de relocalisation. Avec, comme signe distinctif de ce projet, un partenariat "gagnant-gagnant" avec plusieurs autres fabricants (Chamatex, Babolat et Millet).
Le thème de la relocalisation est arrivé sur le devant de la scène politique et médiatique depuis l'arrivée de la pandémie. Mais la construction de l'usine ASF 4.0 de Chamatex à Ardoix (Ardèche), qui vise à produire 500.000 chaussures annuellement d'ici 2025, ne date pas de cette année.
"L'accord avec Chamatex a été conclu fin 2018", explique Véronique Rémy, la directrice marketing de Salomon. L'entreprise a noué ce partenariat avec le fabricant textile Chamatex (120 salariés ; 30 millions d'euros de chiffre d'affaires) au même titre que les marques de sport Babolat et Millet, qui produiront également sur le même site.
Salomon apportera pour sa part du savoir-faire et du financement ; en échange, Chamatex s'engagera à dédier 50% de sa production aux produits Salomon, dans l'usine qui entrera en service au deuxième semestre 2021. Le fabricant textile a levé dix millions d'euros de financement pour édifier cette usine robotisée, dont 300.000 euros d'aides provenant de la Région Auvergne-Rhône-Alpes.
Produire au plus près du marché
L'implantation d'une usine de fabrication de chaussures en sol français était devenue peu courante, compte-tenu du mouvement de délocalisation manufacturière depuis trente ans. Pour l'usine ASF 4.0 de Chamatex, la robotisation aura été un pilier du projet, en maîtrisant les coûts de production qui, sinon, auraient été difficilement concurrentiels. Les 50 emplois créés sur le site concerneront des postes d'opérateurs qualifiés, d'ingénieurs et de programmeurs.
La stratégie de Salomon se veut plus globale qu'une relocalisation dans une seule usine.
"Nous voulons produire au plus près de nos consommateurs européens, explique Véronique Rémy. Cela vise à nous permettre de mieux comprendre leurs besoins, et d'être capables de réagir plus rapidement".
L'ambition de la marque d'articles de sport est de raccourcir le cycle de développement de ses produits. Au moment de la conception d'un nouveau produit, les designers pourront se déplacer facilement depuis le siège de Salomon à Annecy, à 1h30 d'Ardoix, pour venir voir de près et toucher les matières et les prototypes, illustre-t-elle.
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