Romain Charbonnier
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C'est un constat : en 1995, les jeunes de la tranche 10-19 ans représentaient 20 % de la clientèle de montagne. En 2015, ce taux est descendu à 14 %. Inquiets, les professionnels de la montagne et du tourisme en Auvergne-Rhône-Alpes ont donc décidé de réagir afin de stopper l'hémorragie. En lançant Génération montagne, ils espèrent ainsi pouvoir reconquérir la jeunesse des 8-25 ans à la fois sur le court, moyen et long terme en menant des actions temporaires qui ont débuté le 1er avril et se termineront le 2 mai.
D'autres campagnes devraient également avoir lieu à différents moments de l'année, avant l'été et à l'approche de la saison d'hiver 2017/2018. L'opération pilotée par Auvergne-Rhône-Alpes tourisme et l'Association nationale des maires de stations de montagne est prévue sur trois ans.
Les professionnels ont conscience de l'enjeu qui s'annonce surtout que depuis des années, ils n'arrivent pas à panser cette baisse. Lionel Flasseur, directeur général du Comité régional du tourisme avance trois raisons à ce désaveu :
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Avec Génération montagne, l'idée est ainsi de pouvoir ramener à court terme cette clientèle, hiver comme été, à la montagne dans une logique consumériste. De renouveler les générations à moyen terme - "si l'on ne ski pas quand on est jeune, on ne le fera pas après, soutient Lionel Flasseur. Enfin à plus long terme, c'est d'avoir pu sensibiliser et transmettre le goût de la montagne aux enfants de ces jeunes devenus adultes.
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