Les grands événements sportifs internationaux au service du bien commun
Présenté par GSW et le ministère des Sports
Le Stade de France.
LTD/Hervé Hamon/Photographe Presse
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Palmarès 2024 - Actualités et analyses
Présenté par GSW et le ministère des Sports
Le Stade de France.
LTD/Hervé Hamon/Photographe Presse
Après avoir organisé avec brio la Coupe du monde de ski alpin, la Coupe du monde de rugby, puis les Jeux olympiques et paralympiques, la France semble avoir enfin acquis ses lettres de noblesse en matière d'accueil de grands événements sportifs internationaux. Même les plus pessimistes des commentateurs ne peuvent en effet que constater que Paris n'héritera pas d'« éléphants blancs », ces infrastructures coûteuses impossibles à entretenir, qu'il n'y a pas eu d'impôt JO et que le monde entier a applaudi l'excellence d'une organisation qui n'a pas rencontré le moindre couac.
« La malédiction de la ville hôte a été rompue, analyse Virgile Caillet, directeur général de l'Union Sport & Cycle, qui réunit 3 000 entreprises de la filière sportive. L'opinion publique a pris conscience que non seulement ces grands événements ne représentaient pas une menace et offraient des moments uniques de communion et de ferveur collective, mais qu'ils ouvraient aussi de nouvelles perspectives pour l'économie, l'emploi, l'attractivité ou encore la diplomatie. C'est une reconnaissance déterminante pour le sport, qui n'est plus perçu comme un simple loisir, mais comme un secteur économique à part entière. »
Alors que la France s'apprête à accueillir de nombreux événements sportifs de premier plan avant de rallumer la flamme olympique pour les Jeux d'hiver 2030 - ce qui la place dans le top 10 des pays organisateurs de grands événements sportifs internationaux - ce changement de regard de l'opinion sur le sport pourrait amplifier ses cobénéfices sur l'ensemble de la société.
« Le sport permet de tisser des liens entre les peuples, explique Sébastien Moreau, adjoint au délégué interministériel aux grands évènements sportifs. C'est ainsi un vecteur d'influence, de « soft power ». Le sport offre aussi des occasions de vibrer ensemble, ce qui est absolument inestimable. Ce partage d'émotions fortes est le vrai moteur des événements sportifs, qui irrigue les territoires auxquels ces émotions sont associées et démultiplie leur attractivité économique et touristique. »
Une récente étude du ministère des Sports met ainsi en évidence que les championnats du monde de ski 2023 ont généré un impact économique de près de 40 millions d'euros sur le territoire Savoie Mont-Blanc, auquel s'ajoute un impact de 41,5 millions au niveau national. La Vendée, qui célébrera en grande pompe le départ du Vendée Globe le 10 novembre, doit aussi beaucoup à cet événement qui lui confère une identité forte et assure son dynamisme touristique. En 2016, 2,25 millions de visiteurs ont en effet généré 35 millions d'euros de retombées économiques, tandis que la couverture médiatique était estimée à 15 millions d'équivalent publicitaires pour le département...
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Des montants significatifs, mais qui ne comptabilisent pas non plus ce que Paris 2024 a désigné sous le terme d'« héritage » et qui réunit sous un seul vocable des notions aussi diverses que le développement des énergies renouvelables et de la mobilité douce, la modification des usages en matière de transports, de traitement des déchets, d'alimentation ou de pratique sportive, la construction de logements sociaux et d'infrastructures sportives ou encore la mise en lumière des enjeux de la parité, de l'inclusion et de la jeunesse...
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« Dans un contexte d'adaptation face au dérèglement climatique, les grands événements sportifs offrent aux entreprises françaises un tremplin pour innover tout en faisant rêver des millions de gens, analyse quant à lui David Drahi, président de l'agence Com Over qui a accompagné Paris 2024, la Coupe du monde de rugby, les championnats du monde de para-athlétisme, les matchs de la NBA à Paris ou le Vendée Globe. Je suis d'ailleurs convaincu que l'organisation des Jeux d'hiver en France permettra de transformer en profondeur l'économie de la montagne en inventant de nouvelles solutions pour préserver les ressources et la biodiversité et limiter les émissions carbone. C'est un immense défi auquel il aurait fallu s'attaquer quoi qu'il arrive pour sauver le secteur, et l'organisation des Jeux pourrait, là encore, nous faire accélérer sur le chemin de la durabilité. »
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