Apple veut conquérir la Chine mais sans produits low cost

Le patron d'Apple veut faire de la Chine son premier marché et ainsi profiter des importantes perspectives de croissance du pays. Pas question pour autant de proposer des produits d'entrée de gamme.

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Ce n?est pas réellement une surprise, mais ça va mieux en le rappelant. Apple veut mettre les gaz sur la Chine pour en faire son premier marché. Tim Cook, directeur général d?Apple, l?a réaffirmé dans une interview à l?agence Chine Nouvelle. "La Chine est actuellement notre deuxième marché. Elle va devenir le premier, j'en suis persuadé " a-t-il ainsi déclaré. Pour ce faire, la firme américaine croit pouvoir porter son réseau d?Apple Store à 25 magasins contre 11 actuellement.

Apple ne fera pas d'entrée de gamme

Le vice-président marketing d?Apple, Phil Schiller, a, de son côté, réfuté la rumeur qui attribuait à Apple le projet d?un iPhone low-cost. Il s'agirait d'un iPhone fabriqué dans des matériaux moins chers, d'après le Wall Street Journal, et qui correspondrait davantage à la clientèle des pays émergents qui n'ont pas forcément les moyens de s'offrir un smartphone à 679 euros. Les smartphones d?entrée de gamme "ne seront jamais l?avenir des produits Apple", a répondu Phil Schiller au Shanghaï Evening News. Et de rappeler que si Apple détient 20% de part de marché, la marque à la pomme "dégage 75% des profits" de ce secteur.

D'importantes marges de croissance

La direction d?Apple peut déjà être rassurée sur ce point-là, au vu du succès du lancement de l?iPhone 5 en décembre dernier. Apple avait alors vendu plus de 2 millions d?iPhone en deux jours. Le groupe a ainsi déjoué les prévisions d?analystes qui estimaient que l?iPhone était trop cher pour un marché émergent comme la Chine. Reste que pour percer, Apple doit encore accéder au réseau de China Mobile. Fort d?un parc de plus de 700 millions d'abonnés, le premier opérateur chinois est plus gros que les deux autres opérateurs chinois réunis (China Telecom et China Unicom) qui, eux, commercialisent l?iPhone.

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