Pourquoi Samsung lance son Galaxy S IV sur les terres d'Apple

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Le Galaxy S IV présenté par J.K Shin, responsable du département mobile de Samsung / DR
Le Galaxy S IV présenté par J.K Shin, responsable du département mobile de Samsung / DR (Crédits : <small>DR</small>)
Le sud-coréen a choisi pour la 1e fois le marché américain pour dévoiler son nouveau smartphone. Leader au niveau mondial, Samsung est encore numéro deux loin derrière Apple et son iPhone aux Etats-Unis.

Une provocation ? Samsung a choisi les Etats-Unis, les terres d'Apple, son grand rival, pour dévoiler son nouveau smartphone, le Galaxy S IV, ce jeudi soir. Certes c'est de New York, au Radio City Music Hall, à Broadway, et pas de Californie que le constructeur sud-coréen donne le coup d'envoi de cette vaste offensive marketing. Déjà en 2012, Samsung a dépensé 401 millions de dollars en publicité sur le marché selon Kantar Media cité par le « Wall Street Journal », cinq fois plus qu'en 2011, et 20% de plus qu'Apple (333 millions pour l'iPhone en 2012 contre 253 millions l'année précédente).

C'est la première fois que le leader mondial du secteur lance un smartphone sur le marché américain, qui demeure le plus important en valeur, alors que le marché chinois l'a dépassé en volume : le premier Galaxy S, sorti en juin 2010, avait été dévoilé à Singapour, le SII, sorti en mai 2011, à Barcelone au Mobile World Congress, puis le SIII en mai 2012 à Londres. Un dirigeant de Samsung a fait valoir que le groupe était « bombardé de demandes d'opérateurs américains » pour le lancer sur leur marché domestique. Peut-être aussi parce qu'on entend déjà la rumeur de sortie d'un nouvel iPhone que certains ont baptisé 5S au deuxième ou troisième trimestre 2013. 

L'iPhone 5 best-seller en fin d'année et 1er smartphone en base installée
Or au quatrième trimestre 2012, l'iPhone 5 est devenu le best-seller du marché, au niveau mondial et aux Etats-Unis, devant le Galaxy SIII, selon Strategy Analytics : le cabinet spécialisé estime qu'Apple en a écoulé 27,4 millions d'exemplaires en trois mois ainsi que 17,4 millions d'iPhone 4S, ce qui en fait les deux modèles les plus populaires, devant le smartphone vedette de Samsung, vendu à 15 millions au dernier trimestre. Samsung est le numéro un des téléphones mobiles aux Etats-Unis, toutes catégories confondues, avec près de 27% de part de marché du parc installé selon comScore (novembre 2012), devant Apple à 18,5% et LG à 17,5%.

Mais le constructeur sud-coréen reste loin derrière Apple dans le segment des smartphones : en janvier l'iPhone a même creusé l'écart, renforçant sa position à 37,8% du parc d'abonnés (+3,5 points en un trimestre et +8,3 points en un an). Samsung progresse aussi, un peu moins vite (+1,9 point en trois mois), à 21,4%, tandis que HTC et Motorola reculent, à 9,7% et 8,6% respectivement (voir l'étude comScore MobiLens). Et plus généralement, Android de Google, qui reste leader des systèmes d'exploitation aux Etats-Unis, cède du terrain depuis le deuxième trimestre 2012 (52,3% du parc en janvier 2013 contre 53,6% en octobre).

Le directeur marketing d'Apple raille le Galaxy S IV
Or Samsung, qui retransmet en direct sur les écrans de Times Square sa conférence de presse ce jeudi soir, promet que son nouveau smartphone sera « the next big thing » (la prochaine révélation). Selon Neil Mawston, de Strategy Analytics, Samsung pourrait écouler 60 millions d?exemplaires du Galaxy S IV cette année, contre 40 millions pour le SIII. Signe évident de nervosité de la part d'Apple, Phil Schiller, le directeur marketing monde de la firme à la pomme, a cru bon railler le produit avant même de l'avoir vu, déclarant à l'agence Reuters à la veille de la manifestation que « l'on entend dire que le Samsung Galaxy S4 pourrait être lancé avec un système d'exploitation vieux de près d'un an. Les consommateurs risquent de devoir attendre la mise à jour. »

Relevant que la moitié des utilisateurs d'Android emploient un logiciel datant de deux ans, il a souligné que 300 millions de propriétaires d'iPhone ont la version la plus récente d'iOS. « Chez Apple, nous savons qu'il ne suffit pas de produire en grand nombre. Il faut qu'on aime les utiliser. De nombreux chiffres montrent qu'il y a de fortes disparités dans ce domaine » considère le dirigeant d'Apple. A l'agence Bloomberg, il a aussi déclaré que les téléphones sous Android sont souvent commercialisés en promotion, voire « donnés gratuitement. » Pas très fair-play... Samsung a justement concentré ses efforts pour monter en gamme et améliorer son image, en déversant des millions en publicité, prioritairement aux Etats-Unis. Selon le classement 2013 de Brand Finance, Apple reste la première marque de télécoms au monde, évaluée à 48,4 milliards de dollars, devant Verizon (30,7 milliards), AT&T (30,4 milliards), Vodafone (27 milliards) et enfin Samsung (23,7 milliards pour la partie téléphonie).

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Les dernières vidéos avant la présentation de ce soir (minuit heure française)


 

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a écrit le 02/04/2013 à 9:10 :
C'est vraiment dommage qu'ils aient décidé de lancer ce <a href="http://www.galaxys-4.fr" >galaxy siv</a> vers la fin de ce mois-ci. J'estime qu'on nous a trop fait attendre.
a écrit le 15/03/2013 à 8:42 :
Tout dépend de ce que l'on fait avec le téléphone, et quelle place on lui donne. L'obsolescence est de plusieurs natures : le produit tombe en panne systématiquement après une certaine durée, le produit est démodé, le produit ne répond plus aux attentes des consommateurs. S'il est démodé, cela ne veut pas dire qu'il n'en est pas moins fonctionnel. Après, les victimes de la mode, du bling bling, les technophiles ou par besoin réel, font ce qu'ils veulent : il faut bien vendre pour faire tourner l'économie.
a écrit le 14/03/2013 à 19:19 :
succomber à L'obsolescence programmée !
Réponse de le 14/03/2013 à 20:33 :
Il paraîtrait que cette obsolescence programmée ne serait qu' un mythe.
Il serait intéressant de connaître les avis des consommateurs à ce sujet.
Réponse de le 14/03/2013 à 20:50 :
L obsolescence programmé fait partie de la notion de hi tech, d ici un a 2 ans ces produits seront obsolètes, plus longtemps pour le haut de gamme.
Réponse de le 15/03/2013 à 9:02 :
c est exactement pareil que pour les ordinateurs l architecture n a pas bougé ou presque depuis 20 ans Ce n est que la puissance des périphériques (ram , cartes graphiques...) qui augmente ainsi que la capacite de stockage des disques durs Pourquoi? parce que les logiciels sont de plus en plus gourmand Mais je pense que contrairement aux glorieux temps des début de la micro informatique on ne cherches plus a tirer le meilleurs des becanes et que les programmeurs et développeur se cassent plus la tete a optimiser ...le logiciel sera gourmand hé bé les utilisateurs ont qu a changer de PC

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