L'entreprise californienne a présenté l'iPhone 16, doté de l'intelligence artificielle générative. Une avancée pour Apple qui avait pris du retard dans la course à l'IA, alors que ses concurrents comme Google ou encore Samsung ont déjà lancé sur le marché des téléphones équipés de cette technologie.
Apple a présenté ce lundi sa nouvelle gamme d'iPhone, les premiers smartphones dotés d'Apple Intelligence, son nouveau système d'intelligence artificielle (IA) générative, la technologie star de la Silicon Valley dans laquelle le groupe californien a pris du retard.
«Je pense que les gens vont adorer ce que nous faisons avec Apple Intelligence. Lorsque vous commencez à l'utiliser, elle change votre vie», a assuré Tim Cook, le patron de l'entreprise, à l'AFP.
Dans le détail, l'iPhone 16 d'entrée de gamme sera commercialisé à partir de 800 dollars (970 euros en France), comme le modèle de base l'année dernière, tandis que le modèle professionnel le plus onéreux, l'iPhone 16 Pro Max, coûtera au minimum 1.200 dollars (1.480 euros).
Pour faire durer le suspense lors de sa conférence intitulée « C'est le moment de briller », Apple a d'abord lancé ses nouvelles montres connectées (Apple Watch), qui détectent l'apnée du sommeil, et ses nouveaux écouteurs sans fil (AirPods), dont certains comporteront des prothèses auditives. La firme américaine compte ainsi percer encore un peu plus sur le marché de la santé, mais elle était surtout attendue dans l'IA générative et la mise à jour de son assistant vocal, Siri.
« Apple Intelligence marque le début d'une nouvelle ère pour Siri », a déclaré Craig Federighi, vice-président d'Apple, dans une vidéo diffusée au siège à Cupertino (Californie) et en ligne. Selon lui, le nouveau système d'IA rend l'assistant « plus naturel, plus adapté au contexte dans lequel vous vous trouvez, et plus personnel ».
Grâce à cette technologie, les utilisateurs vont notamment pouvoir « transformer des notes en invitation bien rédigée » ou créer des illustrations sur simple requête, a expliqué Craig Federighi. Ils verront également un résumé de chaque courriel au lieu des deux premières lignes et pourront également poser des questions plus compliquées à Siri, par exemple pour trouver une photo dans leurs albums en la décrivant à l'oral.
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Apple a dévoilé Apple Intelligence début juin, un an et demi après que la start-up OpenAI a lancé la vague de l'IA générative avec ChatGPT. La marque à la pomme joue gros sur ses iPhone 16. Son voisin Google et surtout le sud-coréen Samsung, numéro un mondial des smartphones, ont déjà lancé des combinés dotés d'IA générative.
«Ces nouveaux iPhone sont très importants. C'est la catégorie de produits la plus rentable d'Apple et le rouage essentiel de son univers en pleine expansion de services et d'abonnements, sa deuxième activité la plus rentable», a souligné Gadjo Sevilla, analyste chez Emarketer.
Tous les géants technologiques cherchent à mettre au point l'assistant IA parfait, une sorte de secrétaire personnel, bien informé et à disposition en permanence, facilement. Meta (Facebook, Instagram), Microsoft (principal investisseur d'OpenAI) et Google proposent et commercialisent depuis des mois des outils similaires, qui permettent de produire des contenus de bonne facture sur simple requête en langage courant. Mais « c'est une chose d'avoir les fonctionnalités, et c'en est une autre de les rendre personnelles et de les intégrer dans l'appareil », note Carolina Milanesi.
L'analyste indépendante pense qu'Apple a suffisamment innové dans les smartphones, avec une nouvelle puce et un nouveau bouton dédié à la caméra, et dans le système d'exploitation, avec l'intégration de l'IA générative, pour inciter de nombreux clients à acheter un nouveau modèle.
«Incertitudes réglementaires»
Par ailleurs, Apple a une nouvelle fois mis en valeur ses principes sur la confidentialité des données, qui ont contribué à son succès, et a insisté sur cet aspect crucial, d'autant que son nouveau système repose en partie sur un partenariat avec OpenAI.
«Nous proposons une intelligence qui vous comprend, d'une manière qui protège votre vie privé», a promis Craig Federighi. «Vos données ne sont jamais stockées ni partagées avec Apple. Elles ne sont utilisées que pour répondre à vos demandes».
Apple a, en effet, besoin d'un argument de vente pour relancer ses téléphones, en légère perte de vitesse. Pour la période d'avril à juin, le chiffre d'affaires des iPhone a baissé d'1% sur un an, à 39 milliards de dollars. Certains observateurs ont néanmoins exprimé des doutes sur la capacité d'Apple à capitaliser sur l'IA générative. D'autant que la mise à jour avec Apple Intelligence va être déployée très progressivement, en commençant par certaines fonctionnalités en anglais pour les Etats-Unis le mois prochain, sur les appareils compatibles (pour les smartphones, les iPhone 15 Pro et tous les iPhone 16).
Dans l'Union européenne, le groupe a reporté sine die le lancement d'Apple Intelligence, du fait d'« incertitudes réglementaires » liées aux nouvelles lois sur les marchés numériques. Depuis l'entrée en vigueur du règlement sur les marchés numériques (DMA) il y a un an, Apple et les autorités européennes sont engagées dans un bras de fer rythmé par des procédures et des menaces. La marque va par exemple désormais permettre aux utilisateurs de ses smartphones et tablettes dans l'Union européenne de supprimer les applications de la marque installées par défaut sur ses appareils, comme l'App Store ou le navigateur Safari, afin de se conformer aux nouvelles règles de concurrence.
Huawei réplique à l'iPhone 16 en lançant un téléphone pliable en trois
Le géant chinois des télécoms Huawei a dévoilé mardi son nouveau téléphone, présenté comme le premier au monde pliable en trois, au lendemain de l'annonce par son concurrent américain Apple de l'iPhone 16. Ce nouveau modèle de Huawei, baptisé Mate XT, a été présenté par Richard Yu, président de la branche grand public de l'entreprise, lors d'une conférence en ligne du groupe depuis son siège à Shenzhen (sud de la Chine). Il sera mis en vente le 20 septembre après un prix de départ à 19.999 yuans (plus de 2.500 euros).
Même si le téléphone, au design rouge et doré, vise davantage une clientèle premium, plus de trois millions de personnes se sont déjà pré-enregistrées afin d'être alertées de sa disponibilité.
« Huawei a toujours été un leader dans le secteur des téléphones pliables », a affirmé Richard Yu lors de sa présentation. Et ce nouveau modèle « est le premier au monde pliable en trois ». « Nous avons fait énormément d'efforts pour résoudre le problème de la production de masse et de la fiabilité du produit », a-t-il également assuré.
Huawei est depuis plusieurs années au centre d'une intense rivalité technologique entre la Chine et les Etats-Unis, qui accusent, sans avancer de preuves, l'entreprise de pouvoir espionner au profit des autorités chinoises. Huawei nie catégoriquement ces allégations, mais depuis 2019 des sanctions de Washington coupent l'entreprise des chaînes d'approvisionnement mondiales en technologies et en composants américains.
