Marine Protais
Ce contenu est réservé aux abonnés La Tribune
Aive, une start-up héraultaise, a développé une intelligence artificielle spécialisée dans l’optimisation de vidéos, notamment publicitaires.
Aive
« Il manque une voix off, le logo n'est pas à la bonne place et les plans devraient être plus serrés. » Ce n'est pas un directeur artistique qui parle, mais l'intelligence artificielle (IA) d'Aive. Cette start-up de Montpellier vient de lever 12 millions d'euros auprès du fonds Invus et de business angels. Elle développe depuis 2024 une sorte de « copilote » pour agence de publicité, qui promet d'adapter grâce à l'IA n'importe quelle vidéo à différents formats : TikTok, Instagram, Facebook, bande-annonce... Le tout en quelques clics et sans grande compétence. Une fois que l'outil d'Aive identifie ce qui ne va pas pour s'adapter un format donné, il exécute les changements à la demande de l'utilisateur. Ce dernier peut aussi lui fournir une instruction spécifique en langage naturelle de type : « Fais une vidéo centrée sur tel élément. »
D'un spot publicitaire d'une minute, voire d'un film de deux heures, Aive peut ainsi faire une vidéo de quelques secondes adaptée au format reel d'Instagram, par exemple. Le montage sera plus dynamique, zoomé sur un élément de la vidéo, le logo sera placé sur toutes les images...
À lire également
La jeune pousse est loin d'être seule sur le marché encore bouillonnant de la postproduction automatisée. On trouve dans le secteur le français PlayPlay, le britannique Veed IO ou encore des acteurs plus généralistes de la vidéo générée par IA comme Runway, qui vient d'être valorisée à plus de 3 milliards de dollars. Mais Aive se targue d'avoir une technologie différenciante qui lui permettrait de faire plus vite encore que ses concurrents. L'entreprise a développé une technologie appelée Multimodal Generative Technology (MGT), ou technologie générative multimodale. « Il s'agit d'un croisement entre une IA analytique et une IA générative. C'est une technologie qu'on a développée pendant plus de quatre ans complètement en interne », explique Rudy Lellouche, cofondateur et directeur technique de la start-up. L'outil est capable d'analyser le flux audio et vidéo et de suivre les objets en déplacement dans la vidéo. « C'est le travail que fait un monteur professionnel en plusieurs heures », résume-t-il. « L'IA ne se contente pas de produire un contenu : elle l'évalue avec un score de performance. Elle vous dit, par exemple, que le format généré correspond à 78 % du brief et vous explique comment atteindre les 100 %. »
Marine Protais
