L'Autorité française de la concurrence annonce ce lundi avoir sanctionné Google avec une amende de 220 millions d'euros pour abus de position dominante dans le secteur de la publicité en ligne. Le géant américain, qui n'a pas contesté les faits, s'est engagé à améliorer l'interopérabilité de ses services avec des solutions tierces.
Une "décision historique". C'est ainsi que l'Autorité française de la Concurrence a annoncé ce lundi infliger une amende de 220 millions d'euros à Google. Le géant américain est accusé d'avoir favorisé ses propres services dans le secteur de la publicité en ligne, a-t-elle annoncé dans un communiqué.
L'enquête de l'autorité de la concurrence faisait suite à une plainte déposée par trois groupes de presse : News Corp., Le Figaro (qui s'est désisté de la saisine en novembre 2020) et le groupe belge Rossel. Cette plainte portait sur les outils que Google propose aux éditeurs en ligne afin de vendre et gérer les annonces.
Dans le détail, l'Autorité de la concurrence indique avoir "constaté que Google a accordé un traitement préférentiel à ses technologies propriétaires proposées sous la marque Google Ad Manager", selon un communiqué.
"Les pratiques en cause sont particulièrement graves car elles ont pénalisé les concurrents de Google sur le marché des SSP (plateformes sur lesquelles les éditeurs mettent en vente leurs espaces publicitaires, ndlr) et les éditeurs de sites et d'applications mobiles", dont notamment les éditeurs de presse.
Google devra opérer des changements
Selon la présidente de l'Autorité de la concurrence, Isabelle de Silva, cette décision est "historique" car il s'agit de la première du genre au monde à se pencher sur "les processus algorithmiques complexes d'enchères par lesquels fonctionne la publicité en ligne display" (qui vient s'afficher sur les écrans des internautes), a-t-elle souligné lors d'une conférence de presse, rapporte l'AFP.
La firme de Mountain View "n'a pas contesté les faits" et l'amende a été décidée dans le cadre d'une procédure de transaction. Google s'est engagé à "améliorer l'interopérabilité des services Google Ad Manager avec les solutions tierces de serveur publicitaire et de plateforme de mise en vente d'espaces publicitaires et mettre un terme aux dispositions qui favorisaient [ses propres services]", selon l'Autorité de la concurrence, qui a accepté ces engagements et les rend obligatoires dans sa décision.
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