Ce contenu est réservé aux abonnés La Tribune
Malgré l'outrance d'associer un parfum à des odeurs désagréables comme celle du cheveu brûlé ou le mot "répugnant", Elon Musk a engendré 2 millions de dollars de chiffre d'affaires en trois jours pour son nouveau parfum qui doit l'aider, ironise-t-il,...
The Boring Company
... en arme de déstabilisation.
Après avoir demandé la semaine dernière à ses 108 millions de followers de voter sur l'issue souhaitable de la guerre en Ukraine, puis après avoir soutenu la Chine -pays dans lequel il a des intérêts économiques non négligeables- face à Taïwan, provoquant une crise diplomatique, Elon Musk devient subitement vendeur de parfum pour « l'aider à acheter Twitter ».
L'homme le plus riche du monde, également patron de Tesla et SpaceX, a lancé sur son réseau social préféré une campagne incitant ses fans à acheter son parfum, intitulé Burnt Hair - The Essence of Repugnant Desire, ou, en français, "Cheveux Brûlés - L'Essence du désir répugnant". « S'il vous plaît achetez mon parfum, pour que je puisse acheter Twitter », a-t-il ironisé dans un tweet.
Une blague bien sûr... Sauf que, comme à son habitude, Elon Musk a poussé la plaisanterie jusqu'au bout. L'homme d'affaires, dont la fortune personnelle est estimée à 220 milliards de dollars par Forbes en 2022, a vraiment lancé une campagne de commercialisation de son parfum. Les équipes marketing et communication de son entreprise The Boring Company -qui finance des projets de tunnels sous les villes pour résoudre les embouteillages- ont élaboré un flacon reprenant les codes esthétiques de la parfumerie de luxe, créé une page Internet dédiée, et ouvert les ventes. Chaque flacon est vendu 100 dollars.
À lire également
Et ça marche. Dimanche 9 octobre, Elon Musk annonçait le lancement prochain de Burnt Hair. Trois jours plus tard, mercredi 12 octobre, l'entrepreneur multi-milliardaire annonçait 5.000 ventes. Un succès improbable qui a enclenché pour de bon l'effet boule de neige et l'intérêt des médias. Plus tard dans la même journée, Elon Musk doublait la mise : « 10.000 flacons de Burnt Hair vendus ! », fanfaronnait-il, tout en se moquant de l'inévitable couverture médiatique que cette prouesse de marketing engendrerait, malgré l'outrance d'associer un parfum à des odeurs désagréables comme celle du cheveu brûlé ou le mot "répugnant".
