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Baptisé « Symphony Creative Studio », l'outil de TikTok peut générer une vidéo à partir d'une description de produit, ajouter un avatar IA pour faire des commentaires sur ce produit et même incorporer un doublage dans différentes langues, le tout en...
Dado Ruvic
Dans la nuit de jeudi à vendredi, TikTok a annoncé un partenariat avec Getty Images lui permettant d'ouvrir à tous les annonceurs un outil d'intelligence artificielle (IA) pour générer des clips publicitaires. Concrètement, les marques pourront utiliser les images et vidéos sous licence de Getty pour créer des publicités générées par l'IA, y compris des avatars ressemblant à de vraies personnes.
Baptisé « Symphony Creative Studio », l'outil de TikTok peut générer une vidéo à partir d'une description de produit, ajouter un avatar IA pour faire des commentaires sur ce produit et même incorporer un doublage dans différentes langues. Le tout en quelques minutes.
Grâce aux images de Getty qui alimentent l'IA, les annonceurs « peuvent facilement créer des publicités et des contenus qui vont sembler similaires aux autres clips de la plateforme (créés par des humains, ndlr) et vont ainsi s'intégrer parfaitement dans le flux de vidéos » que voient les utilisateurs, assure Getty dans son propre communiqué.
Dans sa communication, TikTok met en avant des données montrant que les campagnes de marketing sont plus efficaces quand leurs contenus sont renouvelés deux fois par semaine.
Ce genre d'outils était très attendu depuis que l'IA générative a pris son envol avec la sortie de ChatGPT fin 2022. La technologie permet de produire toutes sortes de contenus, sur simple requête en langage courant. Après le texte et les images, la génération de vidéos a beaucoup gagné en qualité cette année. Les géants de la pub en ligne - Google, Meta (Facebook, Instagram) et Amazon - ont lancé le mois dernier des outils de création automatisée de clips publicitaires.
Ces derniers pourraient donc encore davantage creuser l'écart avec leurs concurrents sur le marché publicitaire. D'après la 30e édition de l'observatoire de l'e-pub, la croissance du marché français de la publicité en ligne a connu un net ralentissement au cours de la première partie de l'année 2023. Cependant, chez Google, Meta et Amazon, les progrès se poursuivent au premier semestre pour atteindre plus des deux tiers du marché total (69%) avec plus de 3 milliards d'euros de recettes combinées. Porté notamment par Amazon et la pub sur les sites d'e-commerce, le segment publicitaire de la recherche en ligne a augmenté au premier semestre 2023 de 8% pour dépasser les 2 milliards d'euros.
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La majeure partie est issue du « paquebot Google (qui) continue de prouver son efficacité et de progresser en volume, avec de plus en plus de liens sponsorisés, et est vraiment ancré dans les habitudes des consommateurs », a commenté Emmanuel Amiot. Sa plateforme YouTube perd toutefois de la vitesse au profit des vidéos courtes de son rival TikTok, en croissance de plus de 20%. Les formats audio (podcasts) prennent leur envol (+39%, 42 millions d'euros), ainsi que la TV connectée et ciblée.
Si l'IA générative est un nouvel outil bien utile pour ces géants, cette technologie suscite aussi l'appréhension ou la colère de nombreux auteurs et artistes. Pour eux, la nouvelle technologie pille leur travail sans accord ni rémunération, et menace de les remplacer.
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Des titres de presse comme le New York Times ont porté plainte, tandis que plusieurs organisations ont choisi de signer des contrats avec les sociétés technologiques pour commercialiser leurs contenus sous licence, dont Getty. L'agence de photos a par ailleurs lancé en septembre 2023 son propre outil d'IA générative, pour produire des images à partir de ses archives de photographies.
(Avec AFP)
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