Le normand Lucibel se rêve en « Apple de la cosmétique »
Nathalie Jourdan
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Le masque OVE est dessiné par Olivier Lapidus.
Lucibel
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Le masque OVE est dessiné par Olivier Lapidus.
Lucibel
Précurseur français de la technologie LED, Lucibel a peut-être trouvé sa recette antirides. Le groupe installé à Barentin dans la banlieue de Rouen (65 salariés - 8,1 millions de chiffre d'affaires) creuse son sillon sur le marché florissant de la beauté. Son arme fatale ? La photobiomodulation : un procédé non invasif connu de longue date par lequel nos cellules transforment l'énergie photonique pour se régénérer, à la manière de la photosynthèse pour les plantes.
Sa première gamme de produits avait connu un succès relatif. Mais sa dernière trouvaille, un masque du nom d'OVE mis au point par sa filiale Lucibelle (créée en 2014) avec la dermatologue Michèle Pelletier, fait une entrée fracassante sur le segment du haut de gamme. Présenté comme « vingt fois plus puissant » que ses concurrents, il émet une lumière LED rouge d'une longueur d'ondes très précise de 635 nanomètres qui, nous assure t-on, « stimule naturellement la production de collagène et d'acide hyaluronique » pour un effet rajeunissant et raffermissant. L'argument a manifestement convaincu la mère d'Elon Musk, Maye de son prénom, ancienne mannequin, qui est allée jusqu'à se fendre d'un tweet en 2022 où elle arbore le masque sur le visage.
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Vendu aux particuliers autour de 2.500 euros, OVE est fabriqué en totalité en France et dessiné par le designer Olivier Lapidus. Il n'a pas tardé à attirer l'attention d'une grande marque du luxe. Depuis quelques jours, Dior (LVMH) le commercialise en direct sur son site et dans ses boutiques. L'enseigne a également commencé d'en équiper ses spas dans une vingtaine de pays. Le tout moyennant une exclusivité mondiale partielle.
Nathalie Jourdan
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