La Ville de Lyon lance sa propre marque commerciale, pour des produits à saveur "durables"

Zoé Favre d'Anne

Publié le 19 novembre 2021 à 16:30 - Mis à jour le 01 octobre 2025 à 01:36

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La pâtisserie lyonnaise Les Éclaireurs a créé un éclair à la praline rose, sous la marque "Ville de Lyon", déjà distribué dans ses boutiques.

DR Ville de Lyon

La Ville de Lyon vient de lancer sa marque commerciale éponyme. Sous cette marque, les entreprises locales pourront proposer des produits uniques. Une façon de valoriser les entreprises locales et responsables selon l'équipe municipale, qui se veut aussi comme un atout commercial pour les entreprises qui vont l'exploiter. Une stratégie pas forcément attendue de la mairie écologiste, mais qui devrait faire des petits dans les mois à venir.

Il sera désormais possible de voir un petit logo "Ville de Lyon" sur des friandises, des accessoires en soie, des éclairs, etc. La Ville de Lyon a lancé le 19 novembre sa marque commerciale du même nom.

Un moyen de "protéger et valoriser le patrimoine immatériel de Lyon", selon Camille Augey, adjointe au maire déléguée à l'emploi, l'économie durable, l'insertion, le commerce et l'artisanat.

Une quinzaine d'entreprises déjà sous-licenciées

Avec cette marque, l'ambition de la Ville est de "mettre en lumière les savoir-faire locaux à travers une collaboration et des produits, porteurs de certaines valeurs", poursuit Camille Augey. La marque institutionnelle "Ville de Lyon" existait en réalité déjà : il s'agit désormais ici d'une marque commerciale.

Les entreprises locales intéressées par la démarche devront ainsi monter un projet et un dossier qui sera ensuite examiné par une commission dédiée. Les critères de sélection retenus sont à l'image de la nouvelle municipalité EELV : c'est-à-dire axés sur l'éco-responsabilité, la production locale, la capacité de diffusion et le fait que l'entreprise puisse être déjà reconnue par les des labels d'excellence.

Si leur projet est retenu, les nouvelles entreprises dites "sous-licenciées" bénéficient en retour du droit d'exploitation de la marque "Ville de Lyon" sur l'un de leurs produits. A ce jour, une quinzaine d'entreprises locales proposent déjà des produits "Ville de Lyon", développés spécifiquement pour la marque. C'est le cas par exemple de la pâtisserie lyonnaise Les Éclaireurs, qui a créé un éclair à la praline rose, déjà distribué dans leurs boutiques, sous la marque "Ville de Lyon".

Objectif affiché : "Nous nous adressons avant tout aux lyonnais qui veulent incarner la ville ou aux visiteurs", détaille Camille Augey. Avec un autre impératif puisque les prix des produits Ville de Lyon devraient normalement être "abordables" afin que "tout le monde puisse se l'approprier."

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