Les craintes concernant l'évolution du marché publicitaire ne semblent pas dissipées. Ainsi, selon Reuters, le bureau d'étude ABN-Amro a aujourd'hui annoncé qu'il tablait désormais sur un repli de 0,5 % des recettes publicitaires de TF1 en 2001, alors qu'il attendait auparavant une hausse de 2,5 %.Cette révision à la baisse s'explique principalement par la baisse de 8,5 % en mai des recettes publicitaires de la chaîne française dans un marché en recul de 8 %.Pourtant, s'il n'envisageait bien entendu à aucun moment d'atteindre le niveau exceptionnel de croissance de 16 % réalisé en 2000, Patrick Le Lay se voulait confiant lors de la présentation des résultats 2000 en mars dernier et affirmait que son groupe ferait "un peu mieux" que le marché publicitaire dans son ensemble sur l'année.De leur côté, les analystes ont régulièrement dégradé leurs estimations depuis le début de l'année. Diverses perspectives initiales de croissance concernant TF1 s'affichaient au dessus de 5 %. Puis, les prévisions ont été ramenées vers des niveaux de hausse de seulement 2,5 voire même 2 %, alors que les chiffres publiés tout au long du printemps ne sont guère apparus favorables. Les recettes publicitaires du groupe n'ont, par exemple, progressé que de 1,8 % au premier trimestre et sa part d'audience s'est dégradée en mai avec 31,8 %, contre 32,5 % en avril 2001 et 34,4 % en mai 2000.Vendredi, Goldman Sachs a retiré TF1 de son portefeuille de référence européen, et aujourd'hui, la dégradation d'ABN-Amro est la première à évoquer un recul des recettes publicitaires annuelles pour la chaîne leader du marché français.Les investisseurs semblaient ce mardi partager la méfiance de la banque néerlandaise sur le titre. Néanmoins après un plus bas de 32,23 euros vers 14h00 (8,51 %), l'action a limité sa baisse à 3,52 %, en terminant à 34 euros.latribune.f

latribune.fr

20 Oct 2008, 7:26

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