Aux Etats-Unis, la mode est à la télévision à la carte. CBS vient ainsi de dévoiler sa stratégie pour étendre sa présence sur le Web. Le groupe de télévision, filiale de Viacom, veut lancer CBSNews.com, un service Web de programmes audiovisuels à la demande, à destination des particuliers qui se détournent de la télévision au profit de la Toile sur laquelle ils préfèrent sélectionner l'information en adéquation avec leurs centres d'intérêts. Le modèle économique reposera sur les recettes publicitaires."L'audience sur Internet constitue l'audience la plus intéressante. Ce sont des gens qui ne veulent pas de programmes linéaires. Ils ne veulent pas se brancher sur le câble et attendre qu'arrivent les informations qui les intéressent", a affirmé le président de CBS News, Andrew Heyward. L'information à la demande n'est pas sans danger potentiel pour CBS, notamment en raison des risques de cannibalisation de son programme d'information du soir, CBS Evening News. Mais pour l'instant, le groupe se veut serein. Andrew Heyward assure que le réseau de télévision restera la vitrine pour l'information et l'exclusivité, tandis que le site CBSNews.com fournira des éléments complémentaires et des analyses. Pour l'heure, les dirigeants de CBS n'ont pas voulu dire quels seront les montants investis dans le service, ni combien de journalistes y seront rattachés. CBSNews.com ne sera pas le premier site à offrir du contenu à la demande. ABC News Now, un service d'informations accessible sur abonnement, disponible sur Internet, sur le câble et sur les plates-formes sans fil, comprend un module "à la demande" depuis son lancement en 2003. MTV, la chaîne de musique, également détenue par Viacom, a lancé une formule similaire en avril dernier avec MTV Overdrive, un site Web qui permet aux utilisateurs de constituer leurs playlists vidéo en fonction des différents flux.

latribune.fr

19 Oct 2008, 20:29

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