Qu'on ne s'y trompe pas. Si la Japonais NTT DoCoMo s'éprend brusquement de musique, il a une idée derrière la tête. Le numéro deux mondial de la téléphonie mobile après le Britannique Vodafone, vient en effet de prendre une participation de 42% dans le distributeur nippon de disques Tower Records Japan. Mais si l'opération reste modeste en termes financiers - NTT DoCoMo investit quelque 91 millions d'euros dans Tower Records Japan - l'enjeu stratégique, lui, est de taille.En effet, NTT DoCoMo, qui fait face à la baisse des revenus issus des services de voix dans la téléphonie mobile, s'investit un peu plus dans la recherche de nouveaux contenus musicaux - informations sur les artistes, téléchargement, etc... Et aussi dans la diffusion d'informations promotionnelles ciblées.Mais surtout, le groupe veut profiter de l'attrait de la distribution de musique pour imposer son système de porte-monnaie électronique, le "Osaifu-Keitai". Grâce à un système de carte à puce sans contact, le téléphone se transforme en moyen de paiement au passage à des caisses équipées de lecteurs spécifiques.Pour Tower Records, le mobile est un formidable "outil de promotion", DoCoMo considère qu'il pourra "renforcer la valeur de ses téléphones comme objets du quotidien en les transformant en puissants outils pour profiter des informations liées à la musique". "Ce sera le moyen de diffuser en douceur le téléphone porte-monnaie chez les gens", ajoute le vice-président de NTT Docomo, Takeshi Natsuno.NTT DoCoMo a donc choisi son cheval de Troie, alors qu'il avait annoncé vouloir lancer son porte-monnaie électronique développé avec Sony (voir ci-contre) pour le 1er janvier. A terme, le système est destiné à remplacer les espèces, les cartes de crédit ou encore les tickets de train.La démarche de NTT DoCoMo pour imposer le mobile comme mode de paiement n'est pas unique. En France, dans un autre registre que celui de la musique, Bouygues - qui est d'ailleurs partenaire de NTT DoCoMo avec l'I-mode - expérimente le téléphone mobile-carte de transport...
NTT DoCoMo veut imposer son porte-monnaie électronique grâce à la musique
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