Distribution
Le Printemps incite ses clients à venir malgré les grèves.
Les grèves des transports communs à Paris ont coûté 25% de chiffre d'affaires au grand magasin du boulevard Haussmann.
Le Printemps fait de la retape. Depuis vendredi après-midi, des hôtesses payées et habillées par le grand magasin offrent un café aux automobilistes bloqués dans les embouteillages du boulevard Haussmann. Et - surtout ! - un ticket de parking de une heure à valoir dans son parc de stationnement sous-terrain jusqu'au 31 décembre.
"C'est un clin d'oeil. Nous sommes tous victimes de la grève", raconte Didier Lalance, directeur du grand magasin. L'enseigne entend ainsi inciter les parisiens à venir boucler leur liste de cadeaux de Noël, plutôt que d'enrager derrière leur volant dans les bouchons monstres qu'entraînent les grèves dans les transports parisiens.
Ce petit coup de pub a été décidé au débotté vendredi matin par Didier Lalance et son équipe au vu des contre-performances du magasin les mercredi 14 et jeudi 15 novembre, lors des deux premiers jours de grève. "Nos ventes sont en recul de 25%. Il nous fallait réagir par rapport à l'actualité !", explique Didier Lalance.
Le Printemps Haussmann qui vient d'inaugurer ses vitrines animées de Noël espère enrayer dès maintenant une fréquentation en recul de 35%. Cette opération commerciale devrait aussi "inciter les clients franciliens à venir dans des temps plus cléments", ajoute le directeur du magasin.
Les adeptes des grands magasins entendront-ils cet appel du pied ? En tous les cas, une mesure de relance s'imposait, à la veille du mois de décembre qui pèse pour un quart du chiffre d'affaires annuel du Printemps Haussmann. Et pour la première fois, à partir du vendredi 30 novembre, l'enseigne restera ouverte jusqu'à 20 heures tous les jours, au lieu de 19 heures. Un effort financier qu'il lui faut rentabiliser coûte que coûte.
Le Printemps incite ses clients à venir malgré les grèves
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