62 % des épargnants qui se sont vus proposer un investissement responsable l'ont réalisé, rappelle Michèle Pappalardo.
LTD/Jacques Le Goff
On a pu lire ces derniers temps des articles et des tribunes regrettant un certain désintérêt des épargnants pour les placements responsables. Or il n’en est rien. Les Français ne se détournent pas de l’investissement socialement responsable ; bien au contraire, ils veulent donner du sens à leur épargne.
Les résultats du dernier sondage de l’Ifop sur les Français et la finance durable*, réalisé à la fin du mois d’août, montre que l’intérêt des Français pour l’investissement responsable ne baisse pas : 55 % des épargnants disent accorder une place importante ou très importante aux impacts environnementaux ou sociaux dans leurs décisions de placements, contre 51 % en 2024.
Le marché lui-même traduit cette dynamique, comme le montre le nombre de fonds labellisés ISR (label d’État sur l’Investissement Socialement Responsable). Le référentiel du label a récemment été renforcé et, lors de l’entrée en application de cette nouvelle version en janvier 2025, 939 fonds déclaraient vouloir conserver le label.
Depuis cette date, non seulement les audits montrent que ces fonds se sont bien adaptés aux nouvelles exigences, mais le nombre de fonds labellisés est en progression de plus de 7 %, avec 1008 fonds fin août, contrairement à ce qu’auraient pu laisser craindre les multiples commentaires actuels sur le recul des préoccupations environnementales et sociales.
Si l’intérêt est là, il s’accompagne d’exigences légitimes et même d’un certain doute. Ainsi, 36 % des épargnants pensent que les produits d’épargne durable ont un impact positif sur l’environnement et la société, mais 57 % restent encore sans opinion*. Cette attente est saine : elle traduit un besoin de crédibilité de la part de l’investissement responsable, et non une volonté de s’en détourner.
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Toutes les études montrent aussi que les conseillers jouent un rôle décisif : ils sont souvent la première source d’information des épargnants et leur accompagnement est déterminant pour transformer une intention en décision. Ainsi, 62 % des épargnants qui se sont vus proposer un investissement responsable ont réalisé cet investissement. Mais malheureusement seulement 16 % des épargnants ont bénéficié d’un tel conseil**. Les conseillers ne sont donc pas encore suffisamment force de proposition et leur formation à la finance durable doit être sensiblement renforcée.
Enfin, toutes ces études montrent que le label ISR et, plus largement, les placements responsables souffrent d’une notoriété trop faible. Mais une fois cette barrière passée, les résultats sont très positifs. L’investissement dans un produit d’épargne responsable suscite la satisfaction de ceux qui y ont recours : la grande majorité d’entre eux (91 %) se déclarent satisfaits de leur placement, dont plus d’un quart se disent même très satisfaits***.
Mieux faire connaître la finance durable et le label ISR, c’est l’objectif de la campagne de communication sur le label ISR qui a été lancée à la mi-septembre. « Changer le monde, pas vos ambitions », le message est simple : l’épargne et l’investissement peuvent servir à la fois l’avenir financier des Français et l’intérêt général, en finançant les entreprises impliquées sérieusement dans des démarches de durabilité. En donnant confiance aux épargnants, le label ISR doit faciliter cette rencontre entre les souhaits des épargnants et les fonds qui y répondent.
* Étude « Les Français et la finance responsable », réalisée par l'Ifop, du 26 août au 1er septembre 2025, auprès d'un échantillon de 1001 personnes, représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus, et constitué selon la méthode des quotas. Les interviews ont été réalisées par questionnaire auto-administré en ligne.
** Baromètre « Les Français et les placements responsables », réalisé par OpinionWay pour l’Autorité des marchés financiers du 12 au 20 mai 2025, auprès d’un échantillon de 2006 personnes, représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus, et constitué selon la méthode des quotas. L’échantillon a été interrogé par questionnaire auto-administré en ligne sur système CAWI (Computer Assisted Web Interview).
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*** Étude « Les Français et l’épargne responsable », réalisée par Toluna Harris Interactive pour le label ISR du 28 janvier au 6 février, auprès d’un échantillon de 3022 personnes, représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus, et constitué selon la méthode des quotas.
