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Apple et une coalition des sociétés et régies publicitaires s’affrontent sur une notification de suivi des données.
Pixabay / Canva / Montage La Tribune
Apple sort vainqueur du tribunal judiciaire de Paris, ce 20 janvier. Dans son ordonnance, que La Tribune a pu consulter, la juge a refusé de suspendre le dispositif contesté de l’App Tracking Transparency (ATT), donnant ainsi raison au géant de la tech face à une coalition d’associations professionnelles du secteur publicitaire.
Cette décision marque une étape majeure dans la bataille qui oppose Apple aux acteurs de la publicité en ligne sur la question du suivi des données des utilisateurs, puisqu’elle permet à la marque à la pomme de maintenir cette alerte sur ses appareils.
« Nous accueillons avec satisfaction la décision du tribunal qui rejette ces allégations infondées, indique Apple. (…) Cette fonctionnalité a été largement adoptée par nos utilisateurs et saluée par les défenseurs de la vie privée ainsi que par les autorités de protection des données à travers le monde, y compris en France. Nous continuerons à soutenir des protections solides en faveur de la vie privée de nos utilisateurs », a réagi la firme de Cupertino auprès de La Tribune.
L’ATT est une fenêtre conçue par Apple qui s’affiche systématiquement sur les iPhone, proposant aux utilisateurs d’accepter ou de refuser cet envoi d’informations. Lancé il y a près de cinq ans, ce dispositif a provoqué une chute spectaculaire du taux d’acceptation selon une enquête de l’Autorité de la concurrence. Pour les éditeurs qui ne peuvent plus cibler efficacement leurs publicités, cela signifie un manque à gagner substantiel, « de près de 50 % », avance Nicolas Rieul, président de l’Alliance digitale.
