Latribune.fr avec AFP
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200 suppressions de postes sont prévues au siège de Boardriders Europe, à Saint-Jean-de-Luz (Pyrénées-Atlatniques).
AH / La Tribune
[Article mis à jour le 5 juin 2024 à 16h33 avec des précisions sur le nombre de postes supprimés]
Quiksilver, Billabong, Roxy, DC Shoes, RVCA, Element, VonZipper. Les marques du groupe Boardriders sont mondialement connues et reconnues dans le monde du surf et bien au-delà. Mais l'enseigne, dont le siège Europe est situé à Saint-Jean-de-Luz, dans les Pyrénées-Atlantiques, est aussi connue depuis des années pour ses changements successifs de gouvernance et une série de plans de licenciements économiques.
L'an dernier Boardriders, qui a vendu pour près de trois milliards de dollars de shorts, claquettes et t-shirts, est passé dans le giron du groupe américain Authentic Brands, qui détient déjà les marques Reebok, Volcom ou Forever 21. Ce dernier avait annoncé son intention de changer de modèle en faisant basculer Boardriders vers un modèle commercial sous licence pour la gestion de la fabrication, la vente au détail, le commerce électronique et la vente en gros.
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C'est désormais chose faite avec l'annonce ce mercredi 5 juin du rachat des activités d'exploitations de six marques de Boardriders en Europe de l'Ouest : Quiksilver, Billabong, Roxy, DC Shoes, Element et RVCA. La propriété intellectuelle reste détenue par Authentic Brand mais Beaumanoir assurera le design des pièces, leur production et leur distribution pour une durée de quinze ans dans 18 pays européens. Avec cette opération, Beaumanoir diversifie son portefeuille « avec l'intégration de sept marques reconnues du secteur outdoor » et « accroît sa présence sur le territoire français mais également au niveau européen », s'est félicité le groupe breton, dont le chiffre d'affaires s'est élevé à 2 milliards d'euros en 2022. Il emploie plus de 15.000 personnes dans le monde et gère plus de 2.000 points de vente. Fondé en 1981, il détient les magasins Cache Cache, Bréal, Bonobo, Morgan, Caroll et La Halle après une série de rachats intervenus depuis 2020.
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