Avec le rachat de Sarenza, le groupe Beaumanoir veut se renforcer dans l'e-commerce

Pascale Paoli Lebailly

Publié le 02 novembre 2022 à 17:38 - Mis à jour le 02 novembre 2022 à 18:31

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Le groupe Beaumanoir, basé à Saint-Malo, a finalisé l’acquisition du site de chaussures et de vêtements Sarenza. Déjà détenteur de marques telles Cache Cache, Morgan, Caroll et La Halle, ce leader français de la mode accessible souhaite renforcer son offre de e-commerce autour d’une grande marketplace lifestyle tout en facilitant la distribution de ses produits via ses 2.500 magasins physiques. Dans un marché du textile en perte de vitesse, il mise sur Internet pour gagner des parts de marché.

Entré fin juillet en négociations exclusives avec Monoprix (filiale de Casino), en vue de racheter Sarenza, le groupe Beaumanoir, basé à Saint-Malo (Ille-et-Vilaine) a finalisé mercredi 2 novembre l'acquisition du principal site français de vente de chaussures et de vêtements.

Alors que se jouait au même moment la liquidation de Camaïeu avec une vente aux enchères de plus de 51 millions d'euros de vêtements, le leader français de la mode accessible poursuit ses emplettes dans un marché du textile fort chahuté. Il s'offre, pour un montant non communiqué, une marque digitale destinée à renforcer sa stratégie numérique et e-commerce.

Rachetée en 2018 par Monoprix, Sarenza avoisinerait cette année les 200 millions d'euros de chiffre d'affaires selon le site Fashion Network et réalise 70% de ses ventes en France.

Faire rayonner les marques sur une marketplace unique

« L'acquisition de Sarenza vient compléter le savoir-faire du groupe. Grâce aux synergies possibles avec nos autres marques, nous avons désormais toutes les clés pour faire de Sarenza la plateforme e-commerce incontournable de la chaussure et du prêt-à-porter français », commente Roland Beaumanoir.

À 73 ans, le chef d'entreprise fait partie de ces nouveaux Messieurs de Saint-Malo dont la fortune est estimée par Challenges à 450 millions en 2022.

Très présent en Chine où il s'est allié en 2021 avec l'entreprise Zhongke (propriétaire du réseau C&A en Chine), son groupe, créateur des marques Cache Cache et Bonobo, s'est étendu et renforcé sur le marché français en rachetant successivement Morgan en 2011, La Halle en 2020 et Caroll en 2021.

Avec l'entrée de Sarenza dans son giron, Beaumanoir indique se positionner désormais « comme l'un des leaders du marché de l'habillement en France ».