Le contexte d’après-crise (ou presque) est le prétexte tout trouvé pour montrer, chiffres à l’appui, que l’Hexagone bénéficie toujours de son pouvoir de séduction. Mené par les conseilleurs au commerce extérieur de la France, le premier baromètre international des affaires dresse les atouts, les craintes aussi et les perspectives.La France semble ne rien avoir perdu de son attractivité. On le mesure souvent en termes touristique. Mais étant donné le contexte de relance économique, mesurer le pouvoir de séduction de l'Hexagone d'un point de vue climat d'affaires prend évidemment un sens plus profond.
Que pensent les investisseurs étrangers de la France ? Le charme agit-il toujours ? Si oui, quelles sont les forces. Si non, quelles sont les faiblesses ? Tournés naturellement vers l'international, les conseillers au commerce extérieur de la France (CCE) et CCI International ont fait cause commune pour mesurer l'état d'esprit des investisseurs. Le tout rassemblé dans un baromètre qui donne donc une tendance plutôt positive.
La rétroactivité fiscale, la crainte de l'investisseur
Car l'attractivité de la France, contre toutes attentes ou toutes craintes, ne s'est pas érodée. Et il faut même revenir en arrière pour mieux comprendre. « L'attractivité de la France s'est redressée il y a quatre ans avec l'élection d'Emmanuel Macron à la présidence de la République en 2017 », rappelle Gilles Bonnenfant, CCE, président de la commission Attractivité de la France et Tourisme. « Malgré les Gilets Jaunes, l'attractivité n'a pas pris la claque tant redoutée. Ce qui a compté c'est que la politique fiscale n'a pas changé. Car ce que redoute un investisseur, c'est la rétroactivité ». A noter aussi que « supprimer l'ISF a fait du bien ».
Et celui qui est également président d'Eurogroup de préciser que durant la période difficile qui vient d'être vécue, les investisseurs étrangers ont peu profité des aides de l'Etat. Mais la volonté affichée de se tourner et d'être en pôle-position sur des secteurs d'avenir tels que le quantique, l'hydrogène, la cybersécurité, joue sur une notion de confiance et d'intérêt. La capacité également à favoriser l'innovation et la R&D demeure un élément d'attractivité qui ne se dément pas. Atout peu connu, la France est championne dans la simplification des droits de douane. « Nous avons été l'un des pays les plus vifs à réagir après l'annonce du Brexit. Nous avons démontré que la France, lorsque des mesures sont prises, voit son attractivité être visible depuis l'étranger ».
