Comment Cannes est devenue la meilleure destination événementielle d’Europe
Laurence Bottero
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Fois deux. Un doublé pour Cannes qui s'octroie (encore) l'Award de la meilleure destination pour les festivals et les événements d'Europe. Un doublé historique, selon la formule consacrée, car cette récompense est accordée pour la seconde année consécutive et que jamais une ville française ne l'avait obtenu auparavant.
Un Award qui, au-delà du côté plaisant de la chose, valide aussi une stratégie touristique que les crises - la crise sanitaire en tête - n'ont pas affaiblie. Bien au contraire.
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Historiquement Cannes est une destination touristique. Rien que le Festival du Film lui confère depuis près de 80 ans, une aura particulière. Mais là où d'autres auraient pu s'en contenter, Cannes a développé une vraie expertise, accueillant de nombreux rendez-vous BtoB - MIPIM, MAPIC, Yachting Festival, Lions.... - et BtoC - de CanneSeries aux Plages Electroniques sans oublier le Festival des Jeux. Si, fut un temps, cette offre était pléthore mais pouvait sembler peu structurée, désormais la stratégie touristique et événementielle est davantage dans le choix orienté des thématiques qu'elle souhaite accueillir, plutôt que dans l'opportunisme. Comprendre : Cannes a renforcé sa volonté d'être une terre d'accueil de congrès BtoB notamment autour des thématiques qui comptent. C'est le sens, par exemple, du salon consacré à l'Intelligence Artificielle. Un thème pas vraiment choisi au hasard. Si l'IA est bien évidemment un sujet qui intègre totalement la vie quotidienne et projette dans le futur, la proximité de Sophia-Antipolis, qui possède un des 4 instituts 3 IA de France, lui accorde une certaine logique. 10.000 personnes ont participé à la première édition du World AI Cannes Festival, voué à s'inscrire de façon durable dans le calendrier. De la même façon, Cannes a pris une orientation très santé, une volonté qui se traduit avec l'accueil du congrès des ORL et depuis cette année, celle du Futur of Healthcare Meetings, dédié entre autres à l'innovation technologique et à l'impact économique, qui s'est tenu en juillet. Un nouveau venu également dans le calendrier, avec la même vocation de durabilité. Très axée sur la prévention des risques et la préservation environnementale - elle a par ailleurs annoncé un plan de sobriété énergétique conséquent et lancé également une plateforme de surveillance développée pour partie par Thales Alenia Space, appelée PUMA-X - Cannes accueillera également, ce mois d'octobre, le Cannes International Resilience Forum, consacré à ce sujet fondamental.
Laurence Bottero