Industries créatives : la stratégie de la Côte d’Azur pour renforcer sa compétitivité (2/2)
Laurence Bottero
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... ura à La Victorine. Mais pour se distinguer, il faut innover, un parti pris par la Commission du film, menant des opérations séductions qui bousculent les habitudes du milieu. Ou comment créer une task force globale avec des ambitions. Et des moyens.
Un écosystème qui se structure, une conjoncture des tournages positive, des volontés politico-économiques... La Côte d'Azur retrouve son esprit conquérant, désireuse, après avoir été malmenée par la concurrence d'autres régions, dont la très dynamique Occitanie, de faire des industries créatives un véritable levier de son économie.
Si les outils se sont structurés, les stratégies aussi. Dont celle de la Commission du film Côte d'Azur qui n'a pas craint de secouer le cocotier des habitudes. Et d'innover dans le fond. Car pour générer de l'attractivité, il faut générer de l'intérêt et surprendre peut-être être une des meilleures façons d'attirer.
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C'est ainsi qu'a été organisé un Inspiration Tour. La formule est connue et consiste à recevoir sur place des producteurs, avec l'objectif de faire émerger des idées de longs-métrages. Sauf que ce Tour inspirationnel a été dédié aux sept meilleurs showsrunners du monde. « Le showrunner est le chef d'orchestre des séries », explique Camille Feret. « Cela n'avait jamais été fait auparavant. Nous avons travaillé sur ce projet durant six mois. Durant quatre jours nous avons fait découvrir les différentes facettes et lieux de la Côte d'Azur, l'idée étant d'inspirer ces showsrunners afin qu'ils puissent imaginer des histoires à partir de ce qui fait le patrimoine de la Côte d'Azur, qu'ils ont découvert sous un autre angle, celui de l'histoire, dont celle de la chapelle Matisse par exemple ». Des rencontres ont également été organisées avec des producteurs français, habitués aux collaborations à envergure internationale. Un Inspiration Tour qui s'est construit autour d'une collaboration elle-même internationale, réunissant la Région, Film France/CNC, la Villa Albertine - chargée de créer des résidences pour les professionnels de la culture, faisant le lien entre l'Hexagone et les Etats-Unis et ici chargée d'identifier des profils de showsrunners francophiles, ayant une appétence pour la France quand CanneSeries s'est chargée des profils européens. « Nous avons une industrie forte, avec 100 ans de tournages derrière nous », indique Camille Feret. Qui le sait bien, « les retombées de ce genre d'opérations se fait sur le long terme, ce sont eux, les donneurs d'ordre ».
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