Covid-19 : Haltères, machine à pain, jeux vidéo... Ces produits que l'on s'arrachait lors du confinement

Le 17 mars 2020 s'ouvrait cette étrange période de confinement où 68 millions de Français ont été contraints de rester chez eux. Travail, relations sociales, loisirs, tous les secteurs de la société ont été touchés par la décision du président de la République. Alors que les commerces de première nécessité restaient ouverts, les habitudes de consommation des Français ont évolué et se sont adaptées durant 1 mois et 25 jours de restriction des mouvements.

Des hausses de consommation

Certains secteurs de la grande distribution ont directement vu leurs produits connaître un pic de consommation. Pandémie oblige, c'est le cas d'abord des produits sanitaires et d'hygiène. Les ventes de masques et gels hydroalcooliques ont ainsi augmenté de 319 % par rapport à 2019.

Coincés chez eux et soucieux d'empêcher la propagation du Covid-19, les Français ont décidé de faire du ménage et de se prémunir de toute intrusion de virus et bactérie. Résultat : les gants de ménage, l'eau de Javel et les produits ménagers ont connu des pics de vente.

Mais les rois de la consommation ont été les secteurs des loisirs : sport, culture et cuisine en tête. Avec la grande tendance du pain fait maison, les ventes de machines à pain ont grimpé de 410 % et celle de Maïzena de 184 %...Uniquement dans la capitale. Cotés sport, les tapis de sol de la marque Go Sport ont battu des records de vente lorsque les haltères ont été plébiscités avec des niveaux de 611 % supérieurs à la période normale. Autre grand gagnant de cette étrange époque : les jeux vidéo. Ces derniers avaient connu des records de vente, avec même des pénuries sur certaines consoles. Sur l'ensemble de l'année 2020, le chiffre d'affaires du secteur avait progressé de 11 %.

Des produits en chute libre

À l'inverse, outre les vêtements - les enseignes de mode avaient accusé une perte de 16 % des ventes - c'est tous les produits qui concernent l'apparence, le physique et l'esthétique qui ont chuté. Ainsi, les Français se sont moins lavés, les ventes de gels douches baissant de 18 % pendant le confinement, tout comme les déodorants qui ont chuté de 37 %. Même le dentifrice connaissait le même sort, accusant une perte de 19 % dans les ventes.

Malgré l'ennui et la promiscuité, les ventes de livre s'étaient également effondrées au cours du mois de mars, alors que les librairies étaient, dans un premier temps, fermées. Sur la seule semaine du 16 au 22 mars 2020, le nombre de volumes vendus s'était inscrit en baisse de 54 % par rapport à la même semaine de l'année précédente.

Des modes de consommation différents

Inquiets, les Français se sont mis à stocker en amont de l'annonce du confinement. Ainsi, alors qu'on aurait pu s'attendre à voir leurs ventes exploser durant cette période, les pâtes n'ont finalement pas connu un pic d'achat aussi haut qu'attendu, en raison des achats massifs réalisés en amont. Il en va de même pour le papier toilette que les ménages ont précieusement accumulé chez eux à mesure que la menace d'un confinement se précisait.

Enfin, au cours de la période - et contrairement à ce que beaucoup présageaient -, la consommation d'alcool n'a pas explosé. Au contraire, c'est au sortir du confinement que les Français ont laissé éclater leur joie. Sur la seule journée du 9 mai 2020, 45 millions d'euros d'alcool ont été dépensés dans les magasins et les ventes de bières ont explosé de +30 %. Le déconfinement a également eu son lot de consommations et tendances bien spécifiques, comme la coloration des cheveux. Les ventes de produits pour teinture avaient augmenté de 45 % lorsque les Français ont pu sortir de chez eux.