Face aux droits de douane de 39 % imposés par Washington, Swatch relève ses prix aux États-Unis de 5 à 15 %. L’horloger en profite pour lancer une montre une édition spéciale, avec les chiffres 3 et 9 inversés.
L'horloger suisse Swatch va répercuter sur ses clients américains le surcoût des tarifs douaniers imposés par Washington. Dans un entretien au NZZ am Sonntag, son directeur général Nick Hayek a annoncé une hausse des prix de 5 % à 15 % aux États-Unis, conséquence directe des droits de douane de 39 % appliqués depuis le mois dernier par l'administration Trump sur les importations suisses.
Nick Hayek précise que l'impact de ces mesures pourra être partiellement amorti par des ajustements internes — transferts de prix, marges et coûts de production — mais que la hausse à la caisse est « inévitable ». La célèbre MoonSwatch Moonshine Gold, par exemple, se vend désormais 450 dollars outre-Atlantique contre 400 dollars auparavant. « Les clients américains n'étaient pas contents, mais ils ont compris que ce n'était pas de notre faute, mais le résultat de la politique américaine », explique le directeur général.
Malgré ces tensions commerciales, le groupe indique être performant aux États-Unis. « Fin août, nos ventes étaient en hausse d'environ 15 % en monnaie locale pour toutes les marques. Les Américains continuent d'acheter, même après les hausses de prix », a assuré Nick Hayek. Swatch compte aussi sur ses canaux alternatifs - Canada, Mexique et ventes hors taxes sur les navires de croisière des Caraïbes - pour maintenir son attractivité auprès de la clientèle américaine.
Une montre à message politique
En parallèle, Swatch a lancé en Suisse une montre en édition spéciale qui tourne en dérision les droits de douane américains. Cette pièce arbore les chiffres 3 et 9 inversés sur le cadran, référence explicite aux droits de douane de 39 %. Vendue 139 francs suisses (149 euros), elle est disponible exclusivement dans une douzaine de points de vente helvétiques, notamment aux aéroports de Zurich et de Genève, ainsi qu'en ligne.
Le modèle, beige et bleu, connaît selon l'horloger un vif succès : Swatch signale déjà des retards de livraison d'une à deux semaines face à la demande. « Dès que les États-Unis modifieront leurs droits de douane pour la Suisse, nous cesserons immédiatement de vendre cette montre », a prévenu un porte-parole du groupe.
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