Maëva Gardet-Pizzo
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Depuis début novembre, La Tribune et BFM Marseille s'unissent pour proposer chaque semaine une chronique éco, baptisée Marseille Business.
DR
Annoncée depuis
plusieurs mois, la fin des cookies-tiers devra se concrétiser en 2024, date butoir que s'est donné Google, dernier navigateur à les avoir laissés en place. Ces petits fichiers collectés par les navigateurs permettaient aux acteurs du marketing de mieux comprendre les comportements de navigation et d'achat des consommateurs, ce qui leur permettait de mettre en œuvre une communication plus ciblée.
Critiqués pour leur caractère intrusif, pas suffisamment respectueux de la vie privée, ces cookies « traqueurs » doivent laisser la place à de nouvelles méthodes de suivi des utilisateurs. C'est là que se positionne Datintek, entreprise créée en 2019 à Marseille.
Avec son application Gold Circle, elle veut inciter les consommateurs à lui confier leurs données transactionnelles (tickets de caisse de plus en plus dématérialisés, relevés bancaires) afin de les valoriser auprès des marques.
L'idée : «
permettre au consommateur de tirer le meilleur parti possible de ses données, avec des avantages, des offres promotionnelles, des conseils pour une consommation qui corresponde à ses valeurs...
». Une sorte de «
marketing ultra-personnalisé, basé sur
se
s achats du quotidien dans les différents réseaux de distribution qu'il fréquente
».
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A
près quatre années de recherche et développement, la solution a pu être mise en œuvre en 2023 dans le cadre d'un premier grand partenariat média. En l'occurrence avec Prisma medias, et plus particulièrement le titre Femme Actuelle à travers son service « Les Bonnes affaires ». «C'est donc Femme Actuelle qui portera le service. L'utilisateur pourra faire la portabilité de ses tickets de caisse chez de grandes enseignes de la grande distribution alimentaire ou des cosmétiques. Il aura ensuite la possibilité de récupérer des avantages promotionnels dans le catalogue mis à disposition par Gold Circle
».
Maëva Gardet-Pizzo
