Alexandre Schmitt, Guillaume Fischer, Pascale Paoli Lebailly, Emma Rodot et Maxime Giraudeau
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Chez King Jouet, le chiffre d'affaires du made in France a augmenté de 20% par rapport à 2023.
Reuters
Black Friday ou pas, c'est la star des foyers français. Elle s'est vendue à plus de 60 millions d'exemplaires depuis sa création en 1961 et son succès ne se dément pas. Sophie La Girafe, fabriquée par l'entreprise francilienne Delacoste, est l'illustration que l'industrie du jouet produit en France ne cesse de gagner des parts de marché.
Selon le cabinet d'analyse Circana, 35 millions de jouets fabriqués dans l'Hexagone ont été vendus entre janvier et septembre 2024, pour un chiffre d'affaires de 724 millions d'euros. Parmi les meilleures ventes, les jeux et puzzles représentent à eux seuls 30%. Une nette différence avec 2023 (19%). Globalement, la part de marché du jouet français a fortement augmenté depuis 2020 et la sortie de la pandémie de Covid 19. En seulement quatre ans, l'industrie a enregistré une hausse de 6,5 points, passant de 13,5% fin 2020 à 20% aujourd'hui.
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Illustration avec King Jouet dont le chiffre d'affaires entre janvier et septembre a augmenté de 20% par rapport à 2023. « Nous sommes autour d'une offre en magasin de 8.000 références actives, dont 1.500 références de jouets conçus ou fabriqués en France, soit 20%. Nous avons des petits prix comme des plus élevés. Par exemple, nous vendons des peluches ou des petits jeux de société, à moins de quinze euros, mais aussi les maisonnettes extérieures d'un fabricant jurassien à plus de 300 euros », déclare son directeur général Philippe Gueydon.
Alexandre Schmitt, Guillaume Fischer, Pascale Paoli Lebailly, Emma Rodot et Maxime Giraudeau
