Un signe que les laboratoires misent toujours autant sur le marketing. Les laboratoires pharmaceutiques ont dépensé 2,2 milliards de dollars (2,05 milliards d'euros) en publicités TV pour 20 médicaments l'année dernière aux Etats-Unis, selon les données recueillies par le site iSpot.tv et publiées la semaine dernière, contre 1,8 milliard de dollars en 2015. Et neuf molécules ont bénéficié de plus de 100 millions de dollars d'investissements.
Le médicament ayant généré le plus de dépenses est l'Humira d'Abbvie avec 344 millions de dollars injectés (66.000 passages sur les chaînes américaines en un an). Un record. En 2015, la société pharmaceutique n'avait mis sur la table "que" 98,6 millions de dollars en spots publicitaires TV pour cette molécule.
Abbvie met les bouchées doubles en dépenses marketing pour ce traitement contre la polyarthrite rhumatoïde ou la maladie de Crohn, qui est également le médicament le plus vendu au monde (14 milliards de dollars de chiffre d'affaires annuel). Car l'Humira va faire face à l'arrivée de biosimilaires (copies de médicaments issus des biotechnologies). Abbvie tente actuellement de protéger les droits de sa molécule, dont certains brevets ont expiré l'année dernière.
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Tous médicaments confondus, le laboratoire le plus dépensier en 2016 est Pfizer. Cinq de ses molécules (Lyrica, Eliquis, Xeljanz,Viagra et Prevnar) figurent dans le top 20 des médicaments les plus promus à la télévision. Pour mettre en avant les mérites de ces traitements, Pfizer a mis 701 millions de dollars sur la table l'année dernière.
Pour rappel, les labos pharmaceutiques ont le droit de faire de la publicité pour les médicaments prescrits sur ordonnance aux Etats-Unis en s'adressant directement aux consommateurs.
