Dans sa boutique roulante toute de rose décorée, Vanessa Theuriot attire d'abord "son réseau" de connaissances. La créatrice du "Trendy Truck", camion-magasin qui circule entre Grenoble et Lyon, ne voulait pas des contraintes d'un pas-de-porte. Alors, d'un voyage à New York, elle a gardé une idée : celui du "food truck", qu'elle a adapté pour en faire une enseigne de prêt-à-porter. "Beaucoup de clients ne veulent plus venir en centre-ville" pointe la commerçante. C'est donc elle qui vient à eux. Surtout qu'à "Grenoble, on ne peut pas installer son camion où on l'entend, et je ne veux pas faire les marchés". Régulièrement, elle se déplace donc dans les villes des alentours, parfois jusqu'à la banlieue lyonnaise, trouvant des accords avec des restaurateurs pour déballer ses vêtements dans leurs salles et profiter ainsi de leur réseau de clientèle.
C'est d'ailleurs de la restauration que ce magasin monté sur châssis tire son inspiration. Son "fashion truck" (littéralement "camion de mode") n'est autre qu'une énième adaptation du "food truck", ce restaurant nomade qui fait saliver les citadins "hipsters" de part et d'autre de l'Atlantique. Aux Etats-Unis, ce concept s'est même vu immortalisé dans un film (Chef de Jon Favreau avec Scarlett Johansson, encore inédit dans l'Hexagone). A Paris, le Carreau du Temple dans le Nord du Marais leur a dédié un festival fin septembre.
Ludique, éphémère, nouveau (en apparence seulement), tous les ingrédients sont réunis pour faire de ce que les magazines de mode qualifient déjà de "phénomène" la nouvelle marotte des professionnels du marketing. L'industrie du prêt-à-porter et de la beauté s'en sont ainsi rapidement emparés. C'est le cas de Sephora (groupe LVMH) qui gare depuis septembre une parfumerie ambulante dans les universités françaises, ou bien encore de Marionnaud, qui du 1er au 4 octobre fait quatre arrêts par jours dans des lieux fréquentés de la capitale.
