En ouvrant officiellement les portes de 50 magasins en Israël ce mardi 9 mai, avec une forte concentration dans l'agglomération de Tel-Aviv, Carrefour frappe un grand coup. « C'est un très grand jour pour Carrefour (...), nous savons que les attentes vis-à-vis de Carrefour Israël sont élevées, et nous voulons être à la hauteur de ces attentes », a déclaré le PDG de Carrefour, Alexandre Bompard, lors d'une cérémonie d'inauguration à l'hypermarché implanté à Raanana, dans la banlieue de Tel-Aviv.
Carrefour devient ainsi le premier distributeur étranger à s'implanter dans le pays. Le groupe français avait annoncé en mars 2022 son arrivée prochaine en Israël, grâce à un partenariat avec le groupe israélien Electra Consumer Products et sa filiale Yenot Bitan, lui permettant d'ouvrir des magasins franchisés dans le pays.
Selon un communiqué du groupe, les 50 premières succursales ont bénéficié d'un investissement d'environ 250 millions de shekels (soit 62,6 millions d'euros). Et d'ici à la fin de 2023, la chaîne Carrefour Israël devrait compter entre 80 et 100 succursales.
La promesse de faire baisser les prix
Le PDG de Carrefour a expliqué vouloir développer la gamme de produits casher proposés par son groupe, « avec des prix abordables ».
« Nous voulons contribuer ainsi à la lutte contre les contraintes pesant sur le pouvoir d'achat », a précisé Alexandre Bompard.
Le marché de la grande distribution en Israël est largement dominé par deux grandes chaînes, Rami Levy et Shufersal. Cette concentration, également présente parmi les groupes agroalimentaires israéliens, est régulièrement pointée du doigt comme un des facteurs expliquant la cherté des denrées alimentaires.
Dans une vidéo tournée lundi devant une enseigne Carrefour, le Premier ministre israélien Benjamin Netanyahu a salué l'arrivée du groupe comme « une excellente nouvelle pour les citoyens d'Israël ». « Le consommateur israélien bénéficiera de prix plus bas », a-t-il assuré.
Israël parmi les villes les plus chères au monde
En 2021, le magazine The Economist avait classé Tel-Aviv comme la ville la plus chère au monde, devant Paris, Hong Kong et New York. La cherté de la vie a d'ailleurs été au centre de la campagne électorale des législatives israéliennes de novembre. Elle s'est greffée à une inflation inédite pour le pays en plus d'une décennie, de 5,2% sur un an, selon les chiffres publiés en avril par la banque centrale israélienne.
« On est très content d'avoir enfin un Carrefour en Israël », a déclaré à l'AFP Corinne, une Franco-Israélienne venue faire ses courses à Raanana. « Retrouver des produits français, ça fait plaisir. On espère que les prix seront très intéressants et qu'on pourra venir faire régulièrement nos courses ». Carrefour, qui déploie ses enseignes en dehors de la France depuis plus de 60 ans, a ouvert ou acquis près de 1.500 magasins l'année dernière. Fin 2022, il comptait ainsi près de 14.300 magasins dans plus de 40 pays.
(Avec AFP)
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