Guillaume Fischer
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Adopt Parfums, qui met en avant le Made in France, rapatriera d'ici quelques mois la presque totalité de sa production près de Montargis.
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Adopt Parfums, fabricant de parfums et de cosmétiques low cost, vient de confirmer sa nouvelle implantation à Château-Renard dans l'ancien site des laboratoires pharmaceutiques Pierre Fabre. Située dans la Cosmestic Valley, qui regroupe plusieurs dizaines de groupes du secteur de la cosmétique et de la parfumerie, à cheval sur le Loiret et l'Eure-et-Loir, cette friche industrielle d'une surface totale de 3,5 hectares comprend une usine de 5.500 m2 ainsi qu'une base logistique de 3.500 m2. Désaffectée depuis fin 2021, elle sera remise en activité après d'importants travaux de rénovation et de modernisation. Le fabricant présidé par Frédéric Stoeckel depuis 2019 y transférera la plus grande partie de production, actuellement réalisée à Cestas en Gironde. Seule la fabrication de gels douche et de shampoings sera maintenue sur le site bordelais, devenu trop exigu.
Adopt Parfums, qui prévoit d'investir au total 15 millions d'euros sur cinq ans dans son nouvel outil industriel, table sur une production de 40 millions de flacons d'ici cinq ans contre huit millions en 2022. Le groupe est en cours de recrutement d'une quarantaine de salariés pour débuter l'embouteillage de flacons de parfums dès mai. La production proprement dite à Château-Renard démarrera, quant à elle, à l'automne prochain.
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Créé en 1986, le groupe de cosmétique s'est spécialisé dans la fabrication de parfums de qualité à prix accessible. A la clé une gamme de quelque 150 références dont les tarifs n'excèdent pas 25 euros par flacon. Un écart du simple au triple par rapport aux jus classiques que Frédéric Soeckel explique notamment par une communication a minima. « Nous faisons appel aux mêmes nez que les grandes enseignes de parfums, à savoir notamment les maisons grassoises Givaudan, Firmenich et Symrise, assure le dirigeant. En revanche, Adopt Parfums n'emploie pas d'égéries, déploie peu d'opérations de marketing, enfin ne propose qu'une seule sorte de flacons. Cette stratégie permet de proposer des fragances de grande qualité à des tarifs abordables. Pouvoir changer régulièrement de parfum est devenu une tendance lourde chez les consommateurs ».
Guillaume Fischer
