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Le groupe Logis Hôtels, qui compte 2.000 hôtels-restaurants affiliés, veut booster sa notoriété et revendique le positionnement d'une hôtellerie "déstandardisée", "à visage humain".
Logis Hôtels
Moins identifié que des enseignes comme Accor ou Novotel, le groupe français Logis Hôtels, pourtant créé en 1948, revendique un positionnement volontairement décalé par rapport à ces mastodontes hôteliers : « Nous cultivons la déstandardisation, une hôtellerie à visage humain, ancrée dans les territoires », résume Karim Soleilhavoup, directeur général du groupe, en déplacement à Montpellier le 16 février. Un modèle qui repose non pas sur une franchise, comme ses homologues, mais sur le principe du « commerce associé ». Comprendre des hôtels indépendants qui choisissent d'épouser la marque, le réseau et ses services associés en contrepartie d'une cotisation annuelle. La marque, ou plutôt les marques, puisque le groupe en a créé six, correspondent à une segmentation de l'offre : Logis Hôtels qui représente aujourd'hui 85% des 2.000 établissements affiliés, Singuliers Hôtels et Demeures & Châteaux en premium, Cit'Hôtel et Urban Style pour la gamme urbaine, et Auberge de pays (un seul établissement pour l'heure).
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En ce début d'année, le dirigeant parisien bat la campagne pour développer le groupe et sa notoriété. En France, ce sont donc 2.000 établissements et 40.000 chambres (principalement en France mais aussi quelques-uns en Espagne, Andorre, Italie, Allemagne, Belgique et Luxembourg), et 1.400 restaurants. Avec une clientèle qui se répartit entre 66% de Français et 34% d'internationaux.
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