TélécomsAttention, cette abeille est une (application) tueuse. Le monde du mobile japonais ne bourdonne plus que par « Bee TV ». Ce service de programmes télévisés exclusivement pour téléphones portables lancé le 1er mai par l'opérateur dominant NTT DoCoMo est déjà salué comme un succès. Bien qu'aucun chiffre n'ait été encore communiqué, un des partenaires de NTT explique à « La Tribune » qu'« ils ont largement dépassé leur objectif de 100.000 abonnés en un mois, avec 300.000 abonnés ». Bee TV annonce que 10 millions de petits films ont été téléchargés à ce jour.Un modèle intéressantNTT DoCoMo croit à l'évidence beaucoup à l'avenir de ce service. Pour la première fois, l'opérateur est coproducteur des contenus qu'il diffuse, au travers d'une société possédée en commun avec la maison de production nippone Avex Traxx. Le catalogue des programmes et des formats est très riche, divisé en 8 chaînes thématiques qui proposent au moins 200 programmes : vidéoclips, feuilletons originaux au format très court (2 à 10 minutes), « moolog » (de « movie » et « blog », blogs vidéo tenus par des vedettes), dessins animés, talk shows, programmes éducatifs? Les francophiles peuvent même y trouver leur compte avec un feuilleton de 19 épisodes de 7 minutes relatant les tribulations à Paris d'une jeune Japonaise fan de pâtisserie.L'habillage est proche de la télévision classique, avec une authentique grille des programmes, « mais en réalité ce sont simplement des programmes mis à disposition pendant un certain temps », relève un analyste du secteur. Prix du service, exclusif pour les abonnés de NTT DoCoMo : 315 yens (2 euros) par mois. « Ce qui est vraiment intéressant, c'est le modèle économique de Bee TV : un taux plancher mensuel, assorti d'une redistribution en aval des revenus aux fournisseurs de contenus d'après l'audience de leurs programmes. Dans le cas de One seg, l'offre de télévision en streaming qui existe déjà, personne ne recevait de dividendes », poursuit l'analyste. Régis Arnaud, à Tokyo

latribune.fr

16 Juill 2009, 2:35

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