Rien à voir avec le porno chic dont les marques de luxe ont abusé au début des années 2000. À l'occasion de la journée qui leur est consacrée ce dimanche, Yves Rocher apporte un autre regard publicitaire sur la sexualité des femmes. Cette campagne culottée s'appuie sur plusieurs versions d'un même spot montrant des couples de tous âges en action. Couplées à ces images, des promesses de beauté : « réactive le collagène », « augmente ma DHEA »? Le message est sans ambiguïté. Pour autant, la version longue de ce spot étant programmée pour une diffusion en prime time sur TF1 et M6, aucun plan ne pourra choquer les mineurs. Pas même la scène pseudo-saphique, où l'on voit un garçon aux cheveux longs et aux traits si fins qu'on le prend pour une fille.« Dans la période que nous traversons, nous avons souhaité apporter un message d'optimisme et de déculpabilisation et prouver aux femmes que nous les comprenons », insiste Véronique Gohmann, la directrice marketing et communication d'Yves Rocher. Le fabricant et distributeur breton de produits de beauté s'est fixé un objectif ambitieux : devenir la marque préférée des femmes. Pour l'heure, sa notoriété a clairement tiré profit de ses dernières campagnes dites « corporate ». « En spontané [on demande au consommateur de citer les marques qu'il connaît dans un secteur donné, Ndlr], elle a progressé de 7 points l'an pass頻, observe Gilles Masson, le patron de GAD M&C Saatchi, l'agence d'Yves Rocher.mise en avant des produitsEn 2008, sur le marché français, le numéro un des soins visage et de la parfumerie féminine assure avoir dédié 85 % de ses investissements médias à la communication corporate, le solde étant consacré à la mise en avant de ses produits. Au premier trimestre 2009, le rapport va s'inverser. La crise n'a donc pas eu totalement raison d'une stratégie de communication où les messages servant à construire l'image de marque plus qu'à vendre ont leur importance.Pierre Kupfermanla marque apporte un autre regard publicitaire sur la sexualité des femmes.

latribune.fr

17 Mars 2009, 10:54

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