Vêti a-t-il trouvé en Kiabi son sauveur ? L'enseigne des Mousquetaires a conclu un accord avec la chaîne nordiste pour rejoindre son enseigne. Approuvé mardi lors de l'assemblée générale du groupement des Mousquetaires, mais encore soumis à l'aval des autorités de la concurrence, ce projet accorde aux adhérents Vêti le droit de s'affilier au leader de la distribution de mode en France (904 millions d'euros de chiffre d'affaires via 257 magasins, dont 199 en France). Et surtout, en pleine crise, Vêti pourrait s'adosser à l'un des grands gagnants actuels de la mode à petits prix.zones ruralesEn 2008, l'enseigne détenue par l'Association familiale Mulliez a enregistré 14 % de hausse de chiffre d'affaires (1,2 % à périmètre constant) alors que le marché français, son principal territoire, essuyait un repli de 3,5 %. À l'opposé, Vêti a vu son activité chuter de 9,5 % l'an dernier, à 188 millions. Installée à proximité des Intermarché, l'enseigne peine dans ces zones rurales où sont situés la plupart de ses 146 magasins. Des zones qui intéressent justement Kiabi depuis des années. Connue pour ses succursales en périphérie des grandes villes, l'enseigne a toujours cherché à pénétrer les petites villes. Mais à moindre coût. Ce fut d'abord en franchise : depuis 2005, elle en a ouvert six par an. Cette fois, sous le mode de l'affiliation, Kiabi espère rallier une centaine d'adhérents Vêti dès 2010 et s'accorder 150 millions d'euros de chiffre d'affaires additionnel. Réduite à une quarantaine de magasins, l'enseigne Vêti devrait alors disparaître. J. G.le groupe espère attirer 100 adhérents Vêti dès 2010 et s'accorder 150 millions d'euros de chiffre d'affaires en plus.

latribune.fr

27 Mai 2009, 1:43

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