Sur le Net, la quête du Graal porte désormais sur la vidéo. Coup sur coup, trois opérations - aux montants pourtant modestes - viennent démontrer les appétits pour un marché encore naissant mais prometteur. En France, le chiffre d'affaires publicitaire de la vidéo en ligne devrait croître de 50 % en 2011, pour atteindre entre 50 et 60 millions d'euros. Aux États-Unis, le marché pourrait atteindre la barre des 4 milliards de dollars cette année. Des perspectives qui poussent les acteurs à accélérer les prises de position. Espaces publicitairesAprès l'entrée au capital de Dailymotion par Orange la semaine dernière, au tour de Kit Digital - entreprise tchèque cotée au Nasdaq spécialisée dans les services vidéos aux entreprises et aux médias - de racheter trois concurrents, dont le français Kewego, pour un montant total de 77,2 millions de dollars. Pour Kewego, le passage sous pavillon tchèque est un moyen de toucher de nouveaux clients à l'étranger et de mieux répondre à une offre en pleine explosion. « L'inventaire [le nombre d'espaces publicitaires, ndlr] disponible est insuffisant pour répondre à l'offre. Mais le marché n'en est qu'à ses débuts. Dans les entreprises comme Axa, Airbus, BNP ou Leroy Merlin, on constate une explosion de la demande pour les besoins de communication externe et surtout interne. Sur les sites médias, la quantité des contenus est encore faible. D'ici trois à cinq ans, l'Internet sera essentiellement audiovisuel », prédit Olivier Heckmann, co-fondateur de Kewego, qui ne révèle pas le montant de l'opération. Créé en 2003, Kewego est rentable depuis deux ans et a réalisé un chiffre d'affaires de 7,5 millions d'euros en 2010. Selon nos informations, ce rachat réalisé en cash et en titres a atteint entre 30 et 35 millions de dollars. Outre Kewego, Kit Digital, dont le chiffre d'affaires est attendu à 100 millions de dollars en 2010, a également repris deux sociétés américaines KickApps et Kyte. Autre mouvement de consolidation, côté publicité cette fois : AOL a annoncé la reprise de GoViral pour 74,1 millions de dollars, avec un complément prévu de 22,6 millions de dollars versés en fonction des résultats futurs. GoViral distribue pour le compte de ses annonceurs leurs vidéos sur les sites de médias. Par cette acquisition, le portail AOL, qui s'est renforcé dans les contenus, conforte donc ses positions sur le plan publicitaire. Ces opérations devraient être le prélude à de mouvements plus vastes sur un marché amené à croître.L'offre reste très éclatée « Avec 30 millions d'euros de chiffre d'affaires 2010, le marché de la vidéo reste naissant. Et l'offre est toujours très éclatée », constate Julien Leroy d'Advideum, une jeune régie publicitaire spécialisée dans la vidéo qui aggrège notamment les espaces vidéos des sites de médias (presse, télé...). Actuellement, entre 300 et 400 millions vidéos professionnelles sont diffusées chaque mois, selon Advideum. Et l'année 2011 devrait être propice à la création. « La croissance ne viendra pas de la catch up [re-diffusion des programmes télévisés sur Internet, Ndlr] dont les volumes, qui dépendent de la diffusion télé sont par nature limités. Sur les autres sites, la volumétrie pourrait être multipliée par trois », indique le fondateur. Si la demande peut être supérieure à l'offre, tous les sites ne sont pas logés à la même enseigne. Les annonceurs se concentrent surtout sur les offres premium (presse, télévision), mais apprécient moins les contenus plus grand public comme le divertissement, les contenus jeunes dont l'offre est déjà surabondante sur le Web. Enfin, il n'est pas possible de commercialiser des vidéos amateurs mises en ligne par les internautes sur Dailymotion ou Youtube.

latribune.fr

01 Févr 2011, 11:09

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