Rien ne prédestinait Fimatex, le courtier en ligne lancé en 1995 par la Société Généralecute; Générale, à s'imposer comme le leader français de la finance à distance. Comme souvent, c'est une crise bien négociée qui a permis à cette jeune pousse de distancer ses concurrents. En l'occurrence, celle de la bulle Internet, au printemps 2000. Avec un sens certain du timing, et sans doute un brin de chance, la société réussit son introduction en Bourse le 22 mars, à peine une semaine avant l'effondrement de la Bourse américaine des valeurs technologiques, le Nasdaq. Malgré un trésor de guerre de 210 millions d'euros, elle n'hésite pas à trancher dans le vif dès que la crise atteint l'Europe. Elle ferme alors ses filiales espagnole et britannique, responsables des deux tiers de ses pertes. Ce qui lui permet d'équilibrer son compte d'exploitation dès 2002, alors que ses rivaux sont tous déficitaires.Mais le coup de force de Fimatex est sans aucun doute le rachat, en mars 2002, de Boursorama, dont il gardera le nom. Le site d'information boursière en ligne, qui affiche alors 1,4 million de visiteurs par mois, se mue en générateur de trafic quasi gratuit pour le site du courtier, alors que les concurrents doivent se ruiner en marketing pour attirer les boursicoteurs. Dans la foulée, Boursorama conclut fin 2002 le rachat du numéro deux, Selftrade, émergeant ainsi de la crise en position de force, avec près de 40 % de parts de marché.Devenu incontournable dans le courtage, Boursorama se fait ensuite un nom dans l'épargne en ligne en lançant l'assurance-vie sans droit d'entrée, devenue aujourd'hui un standard sur Internet. Mais la diversi- fication la plus décisive est celle dans la banque en ligne, amorcée fin 2005, au moment où les Français adoptent massivement les connexions à haut débit et le commerce en ligne. Éternel pionnier, Boursorama fait désormais figure de locomotive. Son objectif pour la banque en France?: 700.000 comptes en 2015 contre 117.000 en mars dernier. Son modèle a été répliqué fin 2009 par Fortuneo, filiale du Crédit Mutuel. B. J.

latribune.fr

09 Juill 2010, 23:49

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