La Tribune
Les taux d'intérêt bas poussent les Français à acheter un logement et à déménager. Et donc à renouveler leur canapé et leur machine à laver. Résultat : ces deux marchés majeurs de la consommation en France affichent des progressions en 2010. Les ventes de gros électroménager ont progressé de 1,5 % en valeur par rapport à 2009. Et celles de meubles ont augmenté de 2,7 %, à 9,7 milliards d'euros, a précisé, jeudi, le président de la Fédération du négoce de l'ameublement et de l'équipement de la maison (Fnaem), Didier Baumgarten. « C'est l'année de la reprise. Elle est faible, mais elle est là », se félicite le président de l'Institut de promotion et d'études de l'ameublement (Ipea), Jean-Louis Baillot. En 2011, les Français, abreuvés d'émissions télévisées sur la décoration, ont encore l'intention d'acheter des meubles en 2011 : 28,8 % disent l'envisager, selon l'Ipea.Ce n'est pas pour déplaire aux Ikea, Conforama et But. Tous trois en profitent. Chacune des enseignes à son rythme. Ikea grignote 0,1 point de part de marché à 17 % en valeur à fin 2010. Conforama gagne 0,6 point à 14,6 %, en intégrant les ventes de Maison de Valérie reprise en 2010. Et But croque 0,3 point à 9,7 %.Efforts sur les prixL'enseigne suédoise conforte ainsi son leadership en France. Sa prise de part de marché est cependant faible, à comparer au bond de 0,6 point décroché en 2009. Mais Ikea n'a ouvert que deux magasins en fin d'année, à Reims et en Avignon. Et l'enseigne aux 28 magasins en France a fait des efforts dans ses prix (en recul de 2 % en 2010, après ? 2,5 % en 2009). « Cette année, Ikea réduira à hauteur de 47 millions ses prix », réaffirme à « La Tribune » le directeur général d'Ikea en France, Stefan Vanoverbeke.La méthode doit notamment soutenir les ventes de cuisines et de chambres à coucher. Ces deux segments sont les plus porteurs actuellement : les ventes de meubles de cuisines ont progressé de 6,7 % et celles de la literie, 3,1 % l'an dernier, selon l'Ipea. Mais Conforama et But se les disputent aussi. Cette dernière enseigne mène actuellement une campagne de publicité à la télévision pour ses cuisines design. Bientôt ce sera au tour d'Ikea. Juliette Garnie
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