Pour faire la promotion de ses téléviseurs 3D, Sony n'a pas hésité à mettre la main à la poche. Le fabricant de matériel électronique, également partenaire de la Fifa, est l'annonceur qui a dépensé le plus pendant la période, injectant 8,6 millions d'euros bruts (avant une remise de 30 % selon les estimations) en spots publicitaires et en parrainage, indique Kantar Media. Très actif aussi, le PMU, qui se lance dans les paris sportifs en ligne. Le spécialiste des courses hippiques a dépensé 6,2 millions d'euros, devançant largement ses concurrents. Eurosportbet arrive à la 13e place, avec 3,2 millions. Mais ni la Française des Jeux, ni Bwin, ni Betclic, tous prétendants au marché des jeux en ligne, ne sont dans les 15 premiers annonceurs de la compétition. Le PMU a donc plus investi que les constructeurs automobiles, Peugeot et Renault, au coude à coude avec 5,2 millions d'euros d'achat publicitaire. marketing parasitaireAu final, les investissements publicitaires des annonceurs ont atteint 101 millions d'euros sur toutes les chaînes (TF1, France Télévisions et Canal Plus) pendant un mois. Du côté des sponsors du sport, c'est Coca-Cola, l'un des plus importants partenaires de la Fifa, que le public a le mieux associé à la Coupe du Monde, devant Adidas et McDonalds. Mais les opérateurs de paris ont réussi à tirer leur épingle du jeu, le PMU, Betclic et Bwin étant aussi considérés comme partenaires de l'événement, sans avoir payé de droits à la Fifa. Même chose pour Nike, Puma et Pepsi, dont les actions « d'ambush marketing » (marketing parasitaire) ont plutôt bien fonctionné. Sandrine C

latribune.fr

16 Juill 2010, 23:54

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