La publicité en ligne va dépasser celle diffusée dans la presse aux États-Unis

Le marché publicitaire devrait franchir un tournant symbolique cette année aux États-Unis. Selon l'institut de recherche eMarketer, les dépenses publicitaires en ligne auront dépassé en 2010, pour la première fois, les investissements dans la presse imprimée. eMarketer estime à 25,8 milliards de dollars (19,7 milliards d'euros), les investissements en ligne des annonceurs sur l'année, en hausse de 13,9 %, tandis que les journaux « papier » auront reçu 22,8 milliards de dollars de publicité, soit un recul de 8,2 % par rapport à 2009. Même en incluant la publicité diffusée sur leurs sites Internet (2,9 milliards de dollars), les revenus publicitaires globaux des journaux auront baissé de 6,2 % de 2009 à 2010, à 25,7 milliards de dollars.Nouveaux usagesUne évolution qui résulte de celle des usages des consommateurs américains, qui passent de plus en plus de temps sur les médias numériques : 155 minutes par jour sur Internet en 2010, contre 146 en 2009, selon une autre étude de l'institut. Ils passent désormais autant de temps chaque jour - 50 minutes - à consulter des services sur un mobile, qu'à lire la presse quotidienne et magazine. La crise de 2009 aurait accéléré les transferts de publicité vers Internet, explique le patron d'eMarketer Geoff Ramsey, sur le blog de la société. Les annonceurs considéreraient en effet le résultat financier des publicités sur Internet plus facile à mesurer que celui d'encarts publicitaires imprimés.eMarketer prédit que l'écart continuera à se creuser entre la presse traditionnelle et Internet. Les journaux verraient leurs revenus publicitaires baisser de 6 % en 2011 tandis que la publicité en ligne progressera encore de 10,5 %, à 28, 5 milliards de dollars. I. R.