Marie-Pierre Gröndahl
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Thibaud Hug de Larauze, PDG de Back Market.
LTD/Backmarket
Le champion français des produits technologiques reconditionnés entame sa deuxième décennie en pleine croissance. Créée en 2014 par un trio d'entrepreneurs - Thibaud Hug de Larauze, Quentin Le Brouster et Vianney Vaute, le premier en étant le PDG -, la plateforme fonctionne comme une place de marché. À l'intersection entre professionnels vendeurs de matériels d'occasion (reconditionneurs professionnels, boutiques d'occasion...) et consommateurs, la start-up devenue licorne en 2021 et désormais valorisée à 5,1 milliards d'euros a souhaité dès ses débuts démocratiser la consommation de produits remis à neuf en France. Puis, très vite, à l'international, en Europe comme dans le reste du monde.
Avant un virage stratégique majeur. Jusqu'ici uniquement présente en ligne, l'entreprise va s'implanter dans le monde physique. Comme le révèle Thibaud Hug de Larauze, un magasin ouvrira dans les semaines à venir aux États-Unis. Une décision motivée par les habitudes de consommation outre-Atlantique, où 70% des clients achètent hors-ligne. En France, l'ouverture de 500 points de vente avec un partenaire se prépare pour la fin de l'année. Entre autres, pour répondre à la concurrence des enseignes traditionnelles de distribution spécialisée.
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« Nous voulions faire grandir l'économie circulaire dans les biens de consommation électroniques et nous y sommes parvenus. Il y a onze ans, les Iphones reconditionnés représentaient moins de 5% des achats en France. C'est 36% aujourd'hui. Et ce n'est pas fini », se félicite le patron. Son modèle ? La consolidation de l'occasion dans l'univers de l'automobile, où les filières de reventes de véhicules sont aujourd'hui très structurées.
Marie-Pierre Gröndahl
