Léna Ménager
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Inoxtag lors de son ascension de l'Everest, image extraite de « Kaisen », visionné 40 millions de fois en France.
LTD/Mathis Dumas
Pour Noël, Inoxtag était sous tous les sapins. Vendu à plus de 270 000 exemplaires, son manga Instinct, coécrit avec le réalisateur Basile Monnot et le dessinateur Charles Compain (éd. Michel Lafon), domine les ventes depuis un mois. Et devance même le prix Goncourt, Houris, de Kamel Daoud.
Une performance à l'image d'une année 2024 de tous les records pour ce youtubeur aux 8,8 millions d'abonnés, depuis qu'il a gravi l'Everest en avril. Les 18-24 ans en font la deuxième personnalité masculine de l'année, derrière le nageur Léon Marchand. D'abord connu dans l'univers des jeux vidéo, Inès Benazzouz, de son vrai nom, a commencé à se filmer à 13 ans devant Minecraft. Il a, depuis, installé son influence auprès des plus jeunes.
Avec son documentaire Kaizen, sorti en avant-première au cinéma, le vidéaste de 22 ans « est parvenu à fédérer au-delà de sa zone habituelle de téléspectateurs », note Charles Savreux, directeur de la communication de YouTube France. Visionnée 40 millions de fois - un record en France en 2024 -, la vidéo a quitté les chambres d'ado pour s'inviter sur l'écran de télévision familial.
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Résultat : selon une étude de l'institut Kantar publiée en décembre, 64% des 50-64 ans ont entendu parler de Kaizen. « Inoxtag incarne cette génération de youtubeurs autodidacte et qui s'est professionnalisée », appuie Charles Savreux, qui fait valoir la montée en gamme des contenus. Sur la plateforme, la section commentaires de la vidéo regorge de témoignages de parents enchantés. « Je suis fier d'avoir regardé ce documentaire avec mes enfants et j'espère que ça va les impacter positivement ! » écrit ce père de 40 ans.
Léna Ménager
