Nutrition bio : Distriborg se rebaptise

Changer de nom n'est pas le seul apanage des géants : Enedis (ERDF), ENGIE (GDF Suez), Accenture (Andersen Consulting), Prestallis (NMPP) etc. C'est au tour de Distriborg de se rebaptiser Bjorg Bonneterre et Compagnie.

Et les 440 salariés français de la filiale hexagonale de l'actionnaire néerlandais Wessanen (800 collaborateurs), numéro un de la nutrition bio, se verront détailler les tenants et les aboutissants de cette nouvelle identité, lors d'une convention de deux jours les 7 et 8 juillet. L'appellation Distriborg (condensé de distribution organisée), entité fondée en 1970 par le lyonnais Régis Pelen, et installée à Saint-Genis-Laval (Rhône), était désormais jugée trop réductrice par rapport à l'activité de l'entreprise.

En avant, les marques

"Nous ne nous limitons plus aujourd'hui à la distribution. De surcroît ce nom n'était pas connu du grand public ni du monde des affaires, pas même dans la région", argumente Daniel Tirat, un ancien de Danone nommé à la direction générale de Distriborg en mai 2014.

Sur ce point, Bjorg règne sur "23 % des parts de marché de l'épicerie bio dans les grandes et moyennes surfaces", selon le panel IRI. Et Bonneterre, la maison créée en 1963 par Robert Bonneterre et qui a rejoint Distriborg en 1996, décline 500 produits dans près de 1 300 magasins spécialisés, à ce jour.

Six unités de production

Au-delà de ces deux griffes phares le panier de l'entreprise est riche de Vivis (sucres santé), Gaylord Hauser (diététique) Tanoshi (cuisine nippone), Alter Eco (commerce équitable), Clipper (thés) et Destination (société Ineobio) dont l'achat a été finalisé en juin dernier.

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