Stéphanie Gallo Triouleyre
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Pilot fabrique plus de 40 millions de stylons par an en Haute-Savoie. Et désormais, plus de deux tiers de ses stylos sont rechargeables, avec des recharges qui représentent ainsi désormais 50% du chiffre d'affaires de Pilot Pen France.
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40 millions de stylos sortent, chaque année, de son usine d'Allonzier-la-Caille (74), opérationnelle depuis 1996 et seul site industriel européen du Japonais Pilot.
Numéro trois en France de l'écriture, après le Français Bic (par ailleurs numéro 2 mondial) et l'Allemand Stabilo, Pilot (2.600 salariés dans le monde, CA 2021 : 800 millions d'euros) réalise 60 millions d'euros de chiffre d'affaires dans l'Hexagone.
La France représente ainsi son 4e marché mondial et, de loin, ses plus grosses ventes en Europe (230 millions d'euros). Raison pour laquelle Pilot avait déplacé dès 2001 à Annecy son siège européen, jusqu'ici implanté en Allemagne. L'entreprise emploie aujourd'hui près de 250 salariés en France, essentiellement en Haute-Savoie.
Si la croissance du groupe avait observé un temps mort entre 2019 et 2021, impactée par la crise sanitaire, les ventes françaises elles ont elles poursuivi leur chemin, boostées par les confinements.
Plus globalement, y compris pour les scolaires, le segment semble s'inscrire dans une bonne dynamique. Selon la dernière étude annuelle GfK, la catégorie "Ecriture" a ainsi progressé de 5,4% pour la rentrée 2021 par rapport à la rentrée précédente.
Étonnant dans une société du (presque) tout digital ? Pas tant que ça en réalité selon Patrick Forveille.
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Pour preuve, la baisse de forme des MDD (marques distributeurs) ces dernières années au profit des grands fabricants. En 2019, les grandes marques représentaient ainsi près de 85% des ventes (sources : étude GfK 2019).
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Stéphanie Gallo Triouleyre
