Stéphanie Gallo Triouleyre
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La filière du jouet table sur un Noël "presque normal" avec une augmentation des prix qui demeure très inférieure à l'inflation constatée sur l'ensemble des produits de grande distribution (+9% en septembre selon l'IRI). "Dans les périodes plus...
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Avec 3,8 milliards d'euros de produits vendus en 2021, la France est devenue le premier marché européen du jouet.
Malgré l'inflation à laquelle les prix du jouet n'échappent pas, et un pouvoir d'achat qui se tend pour les consommateurs, les acteurs de la filière comptent bien maintenir cette position cette année, en confirmant une tendance « au moins stable, sinon positive », précise Philippe Gueydon, co-président de la FCJPE (Fédération des commerces spécialistes du jouet et des produits de l'enfant) et également patron de King Jouet. Le groupe isérois regroupe 1.800 salariés au sein d'un réseau de 400 magasins pour un chiffre d'affaires 2021 à 400 millions d'euros.
A la mi-septembre, le chiffre d'affaires du secteur s'affichait justement en léger recul par rapport à 2021(-0,6%) mais en croissance tout de même de +5% par rapport à 2019, l'année de référence pré-covid.
C'est en tout cas ce qu'espèrent les professionnels du jouet, à deux mois du passage du traineau du grand bonhomme rouge.
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Selon le panéliste NPD Group, en partenariat avec la Fédération française des industries jouets-puériculture et la Fédération des commerces spécialistes des jouets et des produits de l'enfant, le prix du jouet a enregistré une inflation à +6% en août dernier. En cause : d'un côté, les hausses de coûts de production des fabricants de jouets (énergie, salaires, matériaux etc), de l'autre, la progression des charges des distributeurs.
Stéphanie Gallo Triouleyre
