Avec une baisse de seulement 0,7% du chiffre d’affaires l'an passé, la filière du jouet respire après un effondrement en 2023. Les industriels français ont représenté 16% des ventes, un chiffre stable depuis 2022.La filière jouets montre des signes d'amélioration, même modestes. C'est ce qui ressort du bilan annuel présenté par la Fédération française des industries du jouet et de la puériculture (FJP), la Fédération des commerces spécialistes des jouets et des produits de l'enfant (FCJPE) et le cabinet Circana, expert en grande consommation.
Stabilisation du chiffre d'affaires de la filière
Après un recul significatif de 5% du marché français des jeux et des jouets en 2023 par rapport à 2022 - un chiffre semblable aux autres pays européens - 2024 affiche -0.7% sur le chiffre d'affaires global. Celui-ci s'établit désormais à 4,3 milliards d'euros et résulte de la combinaison entre une baisse de 1,2% des volumes et une hausse de 0,5% du prix moyen des articles (18 euros).
L'évolution est donc négative mais après la « claque de 2023 », selon les termes de Philippe Gueydon, président de la FCJPE et directeur général de King Jouet (premier distributeur français), elle rassure la filière.
« Nous parlons de stabilité car la natalité a reculé de 2,2% en 2024, après une baisse de 6,7% en 2023. Cela signifie un recul de la population cible des moins de 12 ans de l'ordre de 500.000 enfants depuis 2020. Nous estimons que cette baisse des naissances impacte d'1,5% environ le chiffre d'affaires des jeux et jouets. Ce chiffre de -0.7% signifie donc que la filière a surperformé et a su résister à cette tendance. La France est d'ailleurs le seul pays, avec la Hollande, à résister en Europe », commente Frédérique Tutt, experte du secteur du jouet chez Circana.
Comment ? Grâce notamment à la vague des « kidultes », ces jeux consommés par les jeunes adultes. Entre septembre 2023 et septembre 2024, ils ont représenté 29% du chiffre d'affaires de la filière.
Stéphanie Gallo Triouleyre
